Como a Revlon foitotal 0.5 1xbetícone dos cosméticos à beira da falência:total 0.5 1xbet

total 0.5 1xbet No dia 16total 0.5 1xbetjunho, depoistotal 0.5 1xbetdécadas como uma das empresastotal 0.5 1xbetcosméticos mais importantes do mundo, a americana Revlon pediu proteção contra a falência - processo que, no Brasil, é conhecido como recuperação judicial.

Seus executivos garantiram que o processototal 0.5 1xbetreestruturação da dívida permitirá que a empresa continue a atender o mercado, sem interromper suas operações.

"A declaraçãototal 0.5 1xbethoje permitirá à Revlon oferecer aos seus clientes os produtos icônicos fornecidos há décadas e, ao mesmo tempo, viabilizará um caminho mais claro para o nosso crescimento futuro", afirmou a CEO (diretora-executiva) da empresa, Debra Perelman.

A Revlon anunciou que, assim que receber a aprovação judicial, receberá US$ 575 milhões (R$ 3 bilhões) dos seus financiadores para dar continuidade àtotal 0.5 1xbetprodução.

No início do ano, a Revlon havia advertido que enfrentava "faltatotal 0.5 1xbetliquidez, provocada pelos contínuos desafios globais, incluindo a interrupção da cadeiatotal 0.5 1xbetfornecimento e o aumento da inflação".

No finaltotal 0.5 1xbetmarço,total 0.5 1xbetdívidatotal 0.5 1xbetlongo prazo eratotal 0.5 1xbetUS$ 3,3 bilhões (R$ 17 bilhões). As notícias sobretotal 0.5 1xbetfalência iminente provocaram queda no preço das ações da empresa poucos dias antes do pedidototal 0.5 1xbetrecuperação judicial.

A Revlon vende seus produtos atualmentetotal 0.5 1xbetmaistotal 0.5 1xbet150 países, mastotal 0.5 1xbetposiçãototal 0.5 1xbetmercado sofreu um claro retrocesso. A empresa era uma das maiores marcastotal 0.5 1xbetcosméticos no mundo, mas hoje ocupa apenas o 22º lugar.

Mas o que levou a Revlon a esta situação?

Surgimentototal 0.5 1xbetnovos concorrentes

O retrocesso da Revlon começou na décadatotal 0.5 1xbet1990, quando a empresa não conseguiu adaptar-se às mudanças das preferências dos consumidores. Naquela época, começou a aumentar a preferência por batonstotal 0.5 1xbettons mais opacos, no lugar do vermelho brilhante.

Esse desencontro abriu oportunidades que os concorrentes souberam aproveitar. A Revlon foi perdendo participaçãototal 0.5 1xbetmercado para rivais tradicionais, sem contar o surgimentototal 0.5 1xbetnovas marcas, impulsionadas por personalidades famosas - como Fenty Beauty, da cantora Rihanna, e Kylie Cosmetics,total 0.5 1xbetKylie Jenner.

Problemas na cadeiatotal 0.5 1xbetfornecimento

A Revlon também afirmou que interrupções na cadeiatotal 0.5 1xbetfornecimento provocaram intensa concorrência pelos ingredientes utilizados nos cosméticos, o que fez com que os fornecedores passassem a pedir pagamento antecipado pelos insumos.

Essa situação causou "escassez dos ingredientes necessários para a carteira da companhia", segundo afirmou o diretortotal 0.5 1xbetreestruturação da Revlon, Robert Caruso, no pedidototal 0.5 1xbetrecuperação judicial apresentado aos tribunais norte-americanos. "Um tubototal 0.5 1xbetlápis labial Revlon, por exemplo, consome 35 a 40 matérias-primas e componentes e cada um deles é fundamental para levar o produto ao mercado."

A Revlon também foi prejudicada pela faltatotal 0.5 1xbetfuncionários, como ocorreutotal 0.5 1xbetoutras empresastotal 0.5 1xbettodo o mundo.

E suas vendas caíram 21%total 0.5 1xbet2020. Mesmo com a recuperaçãototal 0.5 1xbet9,2% verificada no ano passado,total 0.5 1xbetreceita ainda está US$ 2,4 bilhões (R$ 12,36 bilhões) abaixo do registrado antes da pandemiatotal 0.5 1xbetcovid-19.

Uma marca internacional

A Revlon foi fundadatotal 0.5 1xbet1932 por Charles Lachman e pelos irmãos Charles e Joseph Revson. Ela começou a vender esmaltestotal 0.5 1xbetunhas pouco tempo depois e,total 0.5 1xbetmeados da décadatotal 0.5 1xbet1950, já havia se tornado uma marca internacional.

Em 1970, a Revlon rompeu as barreiras raciais, tornando-se a primeira empresatotal 0.5 1xbetbeleza do mundo a contratar uma modelo negra - Saomi Sans.

Na década seguinte, a Revlon movimentou o mercadototal 0.5 1xbetbeleza, contratando tanto modelos reconhecidas como estrelastotal 0.5 1xbetascensão para suas campanhas publicitárias. Suas modelos incluíram Iman, Cindy Crawford e Claudia Schiffer. Em 1985, a empresa foi comprada pela MacAndrews & Forbes, do empresário multimilionário Ronald Perelman.

- Este texto foi publicado originalmentetotal 0.5 1xbethttp://roberthost1.accountsupport.com/geral-61870946

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