9 vezesjogo do marioque a publicidade falhoujogo do marioentender as mulheresjogo do mariopleno século 21:jogo do mario

jogo do mario O crescimento do movimento feminista nas últimas décadas não passou despercebido pela indústria da publicidade: nos últimos 25 anos, os marqueteiros aperfeiçoaram o conceitojogo do mario"femvertising" - palavra formada pela junçãojogo do mariodois termosjogo do marioinglês: "feminist" (feminista) e "advertising" (propaganda). Trata-se, na prática,jogo do mariousar a retórica do movimento que defende a igualdadejogo do mariodireitos entre homens e mulheres para vender produtos ou serviços.

Outra definição: o femvertising é a "propaganda que usa pessoas, mensagens e imagens ligadas ao movimento pró-mulheres para promover o protagonismojogo do mariomulheres e garotas".

É inegável que o mundo da propagandajogo do mariohoje é muito menos machista do que era, por exemplo, na décadajogo do mario1960 - o ambiente misóginojogo do mariouma agênciajogo do mariopublicidade da época foi retratado, por exemplo, na série televisiva Mad Men (2007-2015). Mesmo assim, a publicidade às vezes falha miseravelmente na tarefajogo do marioentender as aspirações e desejos das mulheres.

A BBC reuniu alguns casos recentesjogo do marioque a publicidade "entendeu tudo errado" sobre as mulheres.

1. Fãsjogo do mariouísque mandam a 'Jane Walker' ir passear

A Diageo é a maior produtora mundialjogo do mariobebidas destiladas, e donajogo do marioalgumas das principais marcas desse tipojogo do marioproduto. Recentemente, se envolveujogo do mariouma polêmica ao lançar nos EUA uma edição limitada do uísque Johnnie Walker - o objetivo era celebrar o Mês da Mulher (março) nos EUA.

A empresa achou que seria uma boa ideia criar a "Jane Walker": versão feminina do famoso personagemjogo do mariobotas, cartola e gravata borboleta que figura no rótulo das garrafasjogo do marioRed Label, Black Label e outros títulos da marca.

A Diageo anunciou "Jane Walker" como "mais um símbolo do compromisso da marca com o progresso", e prometeu doar US$ 1jogo do mariocada garrafa vendida para a caridade. Mas o que a companhia conseguiu foi uma saraivadajogo do mariocríticas, acentuadas depois que a vice-presidente da empresa nos EUA, Stephanie Jacoby, disse que a nova personagem era uma oportunidadejogo do marioatrair as mulheres para o consumojogo do mariouísque.

"O uísque é um tipojogo do mariobebida visto como 'intimidador' pelas mulheres, disse ela à agênciajogo do marionotícias Bloomberg.

Jacoby e o "Jane Walker" sofreram críticas nas redes sociais, que reverberaram também no programajogo do marioTV The Late Show, um dos mais vistos dos EUA.

"Mulheres do mundo inteiro dirão: 'finalmente uma marca que me entende!'. Garotas, fiquemjogo do marioolho porque vem aí o gin 'Jill Beam' e o uísque 'Jacqueline Daniel's'", brincou o comediante Stephen Colbert na atração, referindo-se às marcas Jim Beam e Jack Daniel's.

Segundo o site especializado scotchwhisky.com, Jacoby disse recentemente que a campanha foi "mal compreendida".

"É engraçado. Nós lançamos (a campanha) sabendo que haveria debate. Qualquer um lidando com uma marca tão icônica está sujeito ao escrutínio rigoroso do público. Em geral, a resposta foi bastante positiva. O que houve, no começo, foi uma resposta apressada (de parte do público)", afirmou ela.

2. Dove, o deslize da pioneira

A campanha da Dove "pela beleza real", lançadajogo do mario1994, é considerada o "marco zero" do femvertising, e já foi repetida milharesjogo do mariovezes.

Sua essência é questionar padrõesjogo do mariobeleza pouco realistas e racialmente excludentes existentes no Ocidente, e promover a "beleza real", levando para as propagandas "mulheresjogo do mariodiferentes idades, tamanhos, etnias".

No ano passado, porém, a marca sofreu críticas graças a um anúncio no qual uma mulher negra parece "se metamorfosear"jogo do mariouma mulher brancajogo do marioum anúnciojogo do mariosabonete líquido. Ao retirar a camiseta, ela se torna branca.

"O clipe tinha a intençãojogo do mariomostrar que o produto é para mulheresjogo do mariotodas as etnias, ejogo do marioser uma celebração da diversidade. Mas nós não soubemos nos expressar", reconheceu um porta-voz da marca, que pertence à gigante Unilever.

O YouTuber e ativista do movimento negro brasileiro Spartakus Santiago gravou um vídeojogo do mariooutubro passado fazendo uma ponderação sobre a polêmica envolvendo a Dove. Najogo do marioopinião, o anúncio foi "claramente descontextualizado" pelos críticos. Ele lembrou que na peça original, a mulher branca "tira" uma camadajogo do mariopelejogo do marioseguida e se transformajogo do mariouma mulher latina.

"A Dove talvez tenha erradojogo do mariocriar uma peça que podia ser lidajogo do marioforma tão controversa. Na internet, tudo é descontextualizado. E essa imagem,jogo do mariouma mulher negra arrancando uma camadajogo do mariopele e virando uma mulher branca, é uma imagem que podia ser muito mal interpretada", diz ele. "E a Dove talvez tenha pisado na bola. Mas o fato é que a marca não foi racista. A marca criou algo que pode ser lido como racista se for descontextualizado", avalia.

A Dove também teria "mandado mal" com uma campanha lançada no Reino Unido no ano passado, quando pôsjogo do mariocirculação diferentes formatos da garrafinhajogo do mariosabonete líquido. Alguns consumidores se ofenderam e alguns apontaram o fatojogo do marioque todas as embalagens eram brancas.

3. Caneta BIC para mulheres

Uma das marcasjogo do mariomaterialjogo do marioescritório mais famosas do mundo, a BIC foi alvojogo do marioprotestosjogo do mario2012, quando lançou uma linhajogo do mariocanetas "confortáveis" para mulheres - nas cores rosa e roxa.

Pensados exclusivamente para o público feminino, os produtos foram vendidos como tendo uma "silhueta elegante e detalhes pensados para dar mais estilo". As canetas "teriam uma pegada suave para garantir o conforto ao longojogo do mariotodo o dia", dizia o material promocional.

Depois das críticas, a companhia procurou a comediante e apresentadorajogo do marioTV Ellen DeGeneres para atuar comojogo do marioporta-voz. Ela não só recusou a proposta como caçoou da BIC, referindo-sejogo do marioforma sarcástica ao produtojogo do marioseu programajogo do marioTV.

As canetas também eram mais caras que as da linha tradicional da BIC.

Em 2015, a empresa se envolveujogo do mariooutra polêmica ao lançar uma campanha para o Dia Internacional das Mulheres na África do Sul. A peça incentivava mulheres a ter "a aparênciajogo do mariouma garota, agir como uma dama e pensar como um homem".

Curiosamente, a linha "para mulheres" não está mais disponível no sitejogo do marioinglês da BIC (e nem na sessão do site voltada para o Brasil). As canetas "femininas" ainda podem ser encontradas na loja online Amazon, onde recebem grande quantidadejogo do marioavaliações positivas e/ou irônicas.

4. Batalha nas praias

Em 2015, a empresajogo do mariosuplementos alimentares Protein World sofreu com protestos aguerridos depoisjogo do mariofazer uma campanha publicitária com anúncios espalhados pelo metrôjogo do marioLondres. As mensagens mostravam uma mulherjogo do mariobiquíni e a pergunta "O seu corpojogo do mariopraia está pronto?".

Os protestos incluíram uma manifestação no Hyde Park e um abaixo-assinado para que os cartazes fossem removidos.

Apesar disso, a Protein World adotou uma estratégia incomum: ao invésjogo do mariopedir desculpas, lançou uma nota criticando os manifestantes, que seriam "uma minoria que critica aqueles que buscam se tornar mais saudáveis, mais fortes ejogo do mariomelhor forma (física)".

"Nós operamos a maior fábricajogo do mariosuplementos do Reino Unido, e vendemos nossos produtosjogo do mariomaisjogo do mario50 países para maisjogo do mario300 mil clientes. A maioria deles éjogo do mariomulheres. Como elas poderiam ser sexistas?", dizia o documento.

No fim, a empresa perdeu a batalha quando a agência britânica que regula o setorjogo do mariopublicidade decidiu banir os anúncios. Meses depois, o prefeitojogo do marioLondres, Sadiq Khan, anunciou uma norma para proibir no transporte público da cidade anúncios que fizessem as pessoas se sentir mal com os próprios corpos.

A guerra, porém, continuoujogo do mariooutro front:jogo do mario2016, a Protein World usou as festasjogo do marioNatal para lançar uma linhajogo do marioprobióticos para mulheres - inclusive usando imagensjogo do mariomodelos supertonificadas.

5. Derrapagem da Toyota

A montadora japonesa atraiu uma avalanchejogo do mariocríticasjogo do mario2016 ao colocar cartazesjogo do marioum novo modelojogo do mariocarrojogo do mariouma estaçãojogo do marioski na Austrália. A peça sugeria que homens eram melhores no esporte que as mulheres.

O banner se dirigia a famílias que estivessem juntas esquiando no local - as mães eram colocadas na categoria "intermediária", enquanto os pais eram considerados aptos para trajetosjogo do mario"expert".

Detalhe interessante: os cartazes foram colocadosjogo do mario2015, mas os protestos só começaram quase um ano depois. Foram discretamente removidos depoisjogo do mariouma sériejogo do mariocríticas nas redes sociais.

6. Audi desgovernado

Outra montadora cuja estratégiajogo do mario"femvertising" deu errado foi a Audi. No ano passado, a empresa pagou por um anúnciojogo do mario60 segundos no intervalo do Superbowl, a final do campeonatojogo do mariofutebol americano dos EUA, para anunciar que estava comprometida com iniciativasjogo do marioigualdade salarial.

Os intervalos do Superbowl são atualmente o espaço publicitário mais carojogo do mariotodo o mundo.

Apesar das boas intenções, os ativistas foram rápidosjogo do marioapontar a suposta hipocrisia no anúncio - dado que a Audi, na época, não tinha nenhuma mulher entre os seis integrantesjogo do marioseu Conselho, e só 16% dos diretores da empresa eram mulheres.

O percentual ficava abaixo até mesmo dos 20%jogo do mariomulheres que estavamjogo do mariopostosjogo do mariocomando nas 500 maiores empresas dos EUA listadas pela revista Fortune. A rival BMW tinha 30%jogo do mariomulheres diretoras.

7. Folia polêmica

O Carnaval no Brasil é uma épocajogo do mariohedonismo - e os anunciantes sempre tentam "pegar carona" na festa. Masjogo do mario2015 essa estratégia terminou como um desastrejogo do mariorelações públicas para a Skol, marcajogo do mariocerveja do conglomerado Ambev.

Naquele ano, a empresa fez uma campanha encorajando os foliões a "esquecer o 'não'jogo do mariocasa" durante a festa.

A propaganda "viralizou" pela razão errada, quando ativistas satirizaram os cartazes nas paradasjogo do marioônibusjogo do marioSão Paulo. A mensagem foi modificada para "Esqueci o nãojogo do mariocasa... E trouxe o nunca". A jornalista Mila Alves e a publicitária Pri Ferreira apareciamjogo do mariofotos ao lado dos cartazes "adaptados", mostrando o dedo médio estendido.

O fatojogo do mariomuitos homens não respeitarem o "não" das mulheres às suas investidas, comportamento que é exacerbadojogo do mariofestas como o Carnaval, é um dos graves problemas apontados por elas. Já foi, inclusive, alvojogo do mariocampanhas.

8. Segura essa pera

Em agostojogo do mario2016, uma redejogo do marioacademiasjogo do marioginástica - a Gold's Gym - envolveu-sejogo do mariouma polêmica quando suas unidades no Cairo (Egito) tentaram atrair novos clientes fazendo com que as mulheres se sentissem mal com os próprios corpos.

"Essa não é uma forma para uma garota", dizia o texto da propaganda, colocado ao lado da fotojogo do mariouma pera.

Até celebridadesjogo do mariooutros países, como a atriz americana Abigail Breslin, entraram na onda dos protestos.

O comando da companhia, nos EUA, decidiu encerrar os contratos dos franqueados no Egito, mas foi criticado por supostamente ter pouco controle sobre as operaçõesjogo do mariomarketing envolvendo a própria marca.

9. Gosto duvidoso

Conhecida pela estratégiajogo do marionegócios pouco ortodoxa, a cervejaria britânica Brewdog fez uma apostajogo do mariorisco para celebrar o Dia Internacional da Mulher este ano: lançou uma "cerveja para garotas" satírica.

Um dos rótulos mais populares da Brewdog é a "Punk IPA" -jogo do mariosabor amargo e alto teor alcoólico. Agora, a cervejaria anunciou que levará para as prateleiras a "Pink IPA". A sátira terá o rótulo rosa e será vendida a mulheres por um preço mais baixo que para os homens.

Segundo a cervejaria, trata-sejogo do mariouma formajogo do mariodenunciar a disparidade salarial entre os gêneros no Reino Unido. Ejogo do mariotirar sarro das "estratégiasjogo do mariomarketing preguiçosas" voltadas para mulheres.

A campanha é acompanhadajogo do mariopostagens sarcásticas no Twitter. "Criamos uma cerveja para garotas. E é rosa. Porque mulheres gostamjogo do mariocoisas na cor rosa e com glitter, certo?"

Tanto sarcasmo explícito, porém, não evitou as críticas.

"Esta tem a motivação correta, mas a execução é errada", tuitou uma mulher.