Orkut versus Tiktok: as diferenças e semelhanças nas experiênciaswww casa de apostaduas geraçõeswww casa de apostajovens nas redes sociais:www casa de aposta

Um dos representantes célebres da épocawww casa de apostasucesso do Orkut no Brasil, o youtuber e blogueiro Maurício Cid,www casa de aposta35 anos, conhecido na internet como Cid Não Salvo, comenta que a tecnologiawww casa de apostavídeos do TikTok era impensável no início dos anos 2000.

"Como explicar para um tiktoker que uma foto era tão pesada para uma rede social que cada um só podia escolher 12 no perfil do Orkut? Inimaginável hojewww casa de apostadia", diz Cid à BBC News Brasil.

Mas, apesar do avanço da tecnologia ewww casa de apostamudanças na forma como os jovens compartilham suas vidas na internet, pesquisadores apontam característicaswww casa de apostacomum entre a juventude do Orkut e a do TikTok. A busca por inovações, cada plataforma àwww casa de apostaépoca, e a expansão da redewww casa de apostacontatos são alguns dos itens que se assemelham entre os usuários das duas gerações.

Para entender o que o Orkut e o TikTok dizem sobre as gerações Y (nascidos entre 1980 e meados dos anos 90) e Z (nascidos da metade dos anos 90 a 2010), a BBC News Brasil conversou com especialistas e figuras conhecidas na internet.

Orkut e TikTok

Criadowww casa de apostajaneirowww casa de aposta2004 por um, até então, funcionário do Google, o Orkut aceitava apenas usuários convidados por quem já era membro. Mas não demorou muito para que, com a popularidade, fosse aberto a todo o público e se tornasse o principal destino dos jovens brasileiros na internet. No auge, ele chegou a ter cercawww casa de aposta36 milhõeswww casa de apostausuários no Brasil (estima-se quewww casa de apostatodo o mundo foram maiswww casa de aposta300 milhões).

Nos primeiros anos da extinta rede, o Brasil ainda dava os primeiros passos para o longo caminho da inclusão digital — que até hoje é um problemawww casa de apostadiversas regiões, principalmente na periferia e nos locais mais afastados dos grandes centros.

"Os primeiros usuários do Orkut foram pessoaswww casa de apostaclasse alta, que tinham computadorwww casa de apostacasa e acesso à banda larga, que eram caros", explica David Nemer, professor e pesquisadorwww casa de apostaAntropologia da Tecnologia na Universidade da Virgínia, nos Estados Unidos.

Em 2004, conforme dados do Instituto Brasileirowww casa de apostaGeografia e Estatística (IBGE), a proporçãowww casa de apostadomicílios brasileiros com computador e internet erawww casa de aposta12,4%. Jáwww casa de aposta2018, segundo o levantamento mais recente do IBGE, 79,1% dos domicílios no país tinham acesso à rede — que nos últimos anos passou a ser acessada massivamente por meio do celular.

Nemer detalha que, assim como no Orkut, as pessoaswww casa de apostaclasse alta também chegaram primeiro ao Facebook e, posteriormente, ao Instagram. "No Instagram, por exemplo, as classes mais altas entraram antes porque tiveram acesso ao smartphone primeiro", diz o pesquisador sobre a redewww casa de apostacompartilhamentowww casa de apostafotos e vídeos.

Em relação ao TikTok, Nemer pontua que não há, ao menos por enquanto, pesquisas que tenham analisado se a classe alta também foi predominante no começo da rede no país. Além disso, ela se popularizouwww casa de apostaum períodowww casa de apostaque as classes mais baixas já tinham mais acesso ao celular.

No Brasil, o TikTok começou a ganhar destaque entre os jovens a partirwww casa de aposta2019. Da forma como é conhecida hoje, a rede social surgiuwww casa de aposta2017.

A origem do aplicativo éwww casa de aposta2014: com o nomewww casa de apostaMusical.ly, o app chinês tinha como foco a gravação e o compartilhamentowww casa de apostavídeoswww casa de apostadublagenswww casa de apostamúsicas. Três anos depois, a plataforma foi comprada pela empresa ByteDance, também chinesa, e foi repaginada com base no funcionamentowww casa de apostaoutro aplicativo da empresa, o Douyin,www casa de apostacompartilhamentowww casa de apostavídeos curtos. A junção das duas ferramentas deu origem ao TikTok, como é atualmente, que foi lançado com foco no mercado internacional.

Em todo o mundo, a rede social acumula, conforme levantamentos deste ano, cercawww casa de aposta800 milhõeswww casa de apostausuários — mas há pesquisadores que afirmam que já ultrapassou a marcawww casa de aposta1 bilhão. Especialistas apontam que o sucesso entre os jovens se dá, principalmente, por se tratarwww casa de apostauma plataforma que representa inovação e oferece liberdade para a criação, como por meiowww casa de apostaferramentas mais simples para edições e conteúdos pensados para o formato mobile (para o celular).

Para os representantes do TikTok, uma das principais características da plataforma é a diminuiçãowww casa de apostabarreiras para criar conteúdos na internet. O aplicativo fornece "ferramentas fáceiswww casa de apostaedição, com efeitos sonoros, filtros e muito mais, para que as pessoas possam criar rapidamente videoclipes curtos ewww casa de apostaalta qualidade que possam ser compartilhados intensamente, um recurso importante para nosso mundo atual", diz nota da rede social enviada à reportagem.

Um levantamento do Interactive Advertising Bureau (Associaçãowww casa de apostaMídia Interativa) afirma que a principal faixa etária das pessoas que produzem na plataforma é entre 16 e 24 anos (44% dos produtoreswww casa de apostaconteúdo, segundo a pesquisa).

A reportagem questionou o TikTok sobre dados demográficos ewww casa de apostatempo que usuários passam no aplicativo no Brasil. Em nota à BBC News Brasil, a assessoria da plataforma afirma que não divulga essas informações.

De horários no computador ao 'sempre online'

Nem tudo são coreografias criativas e vídeos bem-humorados na experiência digital da geração Z. Com a internet sempre à mão, por meio da popularização do smartphone, os jovens da atualidade têm uma característica definida por pesquisadores como "sempre online" ("always on"). O hábito pode causar uma constante sensaçãowww casa de apostaansiedade, dizem especialistas.

"O jovem daquela época (no período do Orkut) passava menos tempo online, tinha mais lugares da vida real nos quais ser confrontado. Hoje, a ansiedade está no bolso e é alimentada pelo algoritmo (regras matemáticas programadas para definir quais conteúdos serão mostrados para o usuário) das redes", comenta Luli Radfeher, professorwww casa de apostaComunicação Digital da Universidadewww casa de apostaSão Paulo (USP).

Nos tempos do Orkut, o uso do computador para acessar a rede costumava ser restrito, tanto pela dificuldadewww casa de apostaacesso à internet quanto por um maior controle dos pais — a característica "sempre online" estava longewww casa de apostaser uma realidade.

"A tecnologia e a internet não eram 'dadas'. Por isso, os pais, por não conhecerem muito bem, eram mais atentos, conversavam com filhos e estipulavam horárioswww casa de apostauso, por exemplo", diz Nemer.

Hoje, a relação dos jovens com a rede é diferente. "A geração Z não sabe viver sem um wi-fi disponível, porque pensa que internet é algo automático", aponta o pesquisador da Universidade da Virgínia.

Além da ansiedade, especialistas apontam também que estar "sempre online" alimenta um hábitowww casa de apostasuperexposição nas redes, o que acende alertas e levanta questões importantes sobre privacidade — apesarwww casa de apostaa preocupação, muitas vezes, não estar presente entre os mais jovens.

"Essa é a primeira geração que está registrando tudo (nas redes sociais)", explica Raquel Recuero, coordenadora do Laboratóriowww casa de apostaPesquisawww casa de apostaMídia, Discurso e Análisewww casa de apostaRedes Sociais (Midiars), na Universidade Federalwww casa de apostaPelotas (UFPEL). "Os registros no Orkut não eram tão amplos — hoje, as pessoas estão almoçando e postam no Instagram. Acho que são diferenças bastante importantes, porque com mais rastros e registros, a privacidade fica mais comprometida", acrescenta a pesquisadora.

Fundador da extinta rede social, Orkut Büyükkökten, ex-funcionário do Google, ressalta que a comunicação nunca foi tão fácil como atualmente. "Mas também nunca foi tão fácil estar exposto a críticas, bullying e discursoswww casa de apostaódio", aponta ele. "(Na época do Orkut) Vivíamos uma erawww casa de apostainocência online, onde o cyberbullying, assédio virtual e comportamento abusivo eram pouco comuns", avalia.

Büyükkökten considera que os algoritmos das redes sociais atuais são problemáticos, pois não buscam criar um ambiente amigável. "Por isso, vários usuários são incentivados a postar o que acham que vai render mais engajamento, mesmo que não seja genuíno e não contribua para a felicidade", diz.

Luli Radfeher pondera que "não podemos afirmar que o jovem era mais feliz nos diaswww casa de apostaOrkut porque isso dependewww casa de apostamuitos fatores, mas é possível dizer que ele recebia menos estímulos à ansiedade".

As relações nas redes sociais

Seja no TikTok ou no Orkut, uma das características das redes sociais é que elas marcaram o iníciowww casa de apostamuitas amizades.

O influenciador Luís Felipewww casa de apostaSouza, 26 anos, conhecido como Fekin, vivenciou as experiências do Orkut e hoje é um tiktoker, com maiswww casa de aposta2,2 milhõeswww casa de apostaseguidores e maiswww casa de aposta48 milhõeswww casa de apostacurtidaswww casa de apostasuas publicações.

Fekin comenta que o Orkut facilitava o surgimentowww casa de apostaamizades, mas considera que o TikTok possibilita muito mais interação entre as pessoas. "O TikTok está aberto ao público. Além disso, há mais facilidade para viralizar os conteúdos e conquistar admiradores", diz Fekin, que afirma ter feito diversas amizades na rede social que se tornou fenômeno na atualidade.

A influenciadora digital Luana Carolina Silva,www casa de aposta20 anos, também conseguiu fazer amigos no TikTok. "Fiz amizades com pessoas que não são influencers, porque a pessoa pode ter apenas um seguidor e, mesmo assim, o vídeo dela pode viralizar", conta.

Além das inúmeras amizades, as redes sociais também dão origem a incontáveis relacionamentos. No Orkut, por exemplo, muitos namoros começaramwww casa de apostacomunidades — espaços temáticoswww casa de apostadiscussão na extinta plataforma, com organização similar àwww casa de apostafóruns digitais.

"Cheguei a ser convidado para ser padrinhowww casa de apostavários casamentoswww casa de apostapessoas que nunca nem tinha visto", conta Maurício Cid, que administrava dezenaswww casa de apostagrupos no Orkut nos quais surgiram diversos casais.

Entre as inúmeras históriaswww casa de apostaamor que surgiram na extinta rede social está awww casa de apostaPedro Junior Santos,www casa de aposta26 anos. O rapaz, que é estudantewww casa de apostaHistória, conheceu o maridowww casa de apostauma comunidade do Orkut quando ainda era adolescente.

Na época, Pedro tinha um "fake". "Era um perfil criado com fotoswww casa de apostacelebridades ou pessoas conhecidas na internet para interagir com outros personagens, criados por outras pessoas,www casa de apostacomunidades ou no MSN (extinto programawww casa de apostamensagens instantâneas da Microsoft)", explica o estudante. A definiçãowww casa de apostanada lembra o atual uso do termo "fake", que hoje remete a um perfil atualizado por robôs com o objetivowww casa de apostapropagar notícias falsas.

Em 2011, Pedro enfrentava um quadrowww casa de apostadepressão quando decidiu desabafarwww casa de apostauma comunidade por meio do personagem e conheceu o "fake"www casa de apostaRoberto Daibes. "Ele me deu muita força para seguirwww casa de apostafrente, um diawww casa de apostacada vez. Algumas semanas depois que nos aproximamos, resolvemos revelar o 'off' (como era chamado o perfil da vida real) um para o outro", relata.

Com o tempo, os jovens iniciaram um relacionamento virtual, que prosseguiu durante anos com a ajuda das novidades digitais — Pedro morava no Rio Grande do Sul, e Robertowww casa de apostaSão Paulo. "Usamos o Facebook, Skype, fomos do SMS ao WhatApp", conta Pedro. Após um períodowww casa de apostanoivado à distância, eles se casaramwww casa de aposta2018 e hoje vivem no Rio Grande do Sul.

O jovem salienta a diferença entre os encontros virtuais na época do Orkut e os atuais recursos para encontrar um par na internet. "Com aplicativoswww casa de apostaencontro da atualidade e tantas redes sociais, as coisas são muito efêmeras. As pessoas buscam aqueles que se encaixamwww casa de apostatodos os requisitos possíveis e descartam na primeira dificuldade. Sou muito grato por ter conhecido meu marido naquela época e naquele contexto", afirma Pedro.

Orkut virou passado, enquanto o TikTok é o presente

Assim como as formas para encontrar um par no mundo virtual mudaram, o modo como os brasileiros usam as redes sociais também foi se modificando com o passar dos anos.

Uma década após o seu início, o Orkut encerrou suas atividades,www casa de apostasetembrowww casa de aposta2014. Entre as razões apontadas como relevantes para o declínio, especialistas citam a dificuldade da plataformawww casa de apostase adaptar aos novos interesses dos usuários, que migraram especialmente para o Facebook.

"O Orkut não sabia o que estava fazendo, o Facebook sabia", aponta Luli Radfeher, professorwww casa de apostaComunicação Digital da USP. Ele comenta que a redewww casa de apostaMark Zuckerberg apostouwww casa de apostamais recursoswww casa de apostainteração (como as opções "curtir" e "compartilhar") e, após atingir um grande númerowww casa de apostausuários, conseguiu consolidar seu modelowww casa de apostanegócios baseadowww casa de apostaanúncios, graças ao usowww casa de apostaum algoritmo que seleciona o que o internauta verá emwww casa de apostapágina inicial.

Esses algoritmos que filtram a experiência do usuário se tornaram padrão conforme as redes sociais ficaram mais sofisticadas. No TikTok, a funcionalidade é considerada um fator importante na popularização da plataforma, por permitir que novos vídeos se espalhem com maior facilidade entre os usuários.

A influenciadora Luana Carolina afirma que muitas pessoas usam o TikTok justamente porque podem ter mais facilidade para atingir um grande público ao compartilhar um conteúdo, ainda que não tenham muitos seguidoreswww casa de apostaseus perfis. "Isso facilita conhecer gente nova, ver conteúdos novos e ter experiências novas no aplicativo", comenta Luana.

Já no Orkut, a experiência do usuário era baseadawww casa de apostaadicionar amigos, escrever ou receber scraps e frequentar comunidades.

Com o tempo, a extinta rede chegou a incorporar novas funcionalidades, como jogos (entre os mais famosos, o construtorwww casa de apostaavatares digitais Buddy Poke e o game Colheita Feliz), e um espaço para atualizações dos amigos, similar ao feedwww casa de apostanotícias do Facebook. Mas as medidas não foram suficientes para evitar a migração massiva dos usuários para outras plataformas.

Especialmente após a popularização do uso do smartphone, outras redes despontaram para o sucesso entre os brasileiros, começando pelo Facebook e passando pelo Instagram e o Snapchat — estes dois já voltados, principalmente, para o compartilhamentowww casa de apostafotos e vídeos a partirwww casa de apostauma experiência focada no celular. Mas nenhuma plataforma atende tão bem às demandas da nova geração que já nasceu conectada quanto o TikTok, defendem os pesquisadores ouvidos pela BBC News Brasil.

O influenciador digital Fekin, que viveu a experiência no Orkut, avalia que o TikTok é uma rede que dá mais liberdade aos usuários. "No TikTok vejo que é possível mostrar seu talentowww casa de apostavídeos curtos a pessoas desconhecidas e você pode se tornar alguém popular nessa área", diz.

Estudiosos avaliam que o Instagram também tem muita importância entre o público mais jovem. No entanto, consideram que as novidades trazidas pelo TikTok atendem melhor aos anseios dos mais novos por ser uma plataforma na qual é possível criar com liberdade. "O Facebook não permite isso. O Instagram tem os filtros, mas não é muita coisa. O TikTok é feito para os jovens usarem a criatividade da forma mais flexível possível", aponta Nemer, da Universidade da Virgínia.

Segundo um relatório publicado neste mês pelo site App Annie, que traz estimativas do mercado mobile, o TikTok foi o aplicativo mais baixado no mundo para celulareswww casa de aposta2020, superando o Facebook, o WhatsApp e o Instagram — plataformas que pertencem a Mark Zuckerberg.

Para tentar evitar perder usuários, o Instagram lançou recentemente o "Reels", que permite a edição e o compartilhamentowww casa de apostavídeos semelhantes aos feitos na rede chinesa.

O temor da concorrênciawww casa de apostarelação ao TikTok é justificado pelos números recentes da rede, que foi impulsionada, principalmente, durante o isolamento social imposto pela pandemiawww casa de apostacovid-19. Apenaswww casa de apostaagosto foram 63,3 milhõeswww casa de apostadownloads,www casa de apostaacordo com dados da empresawww casa de apostaanálisewww casa de apostapesquisa Sensor Tower.

Para o criador do Orkut, a popularidade do TikTok se explica porque a rede apresenta uma experiência diferente. Ele afirma que os jovens estão cansadoswww casa de apostaidentidades 'filtradas' ewww casa de apostasentimentos negativos gerados pelas dinâmicaswww casa de apostaoutras plataformas, que são criticadas por Büyükkökten pois, segundo ele, valorizam apenas conteúdos com muito engajamento.

"A geração TikTok percebeu que a maioria das identidades virtuais eram construídas sem preocupaçãowww casa de apostaserem genuínas (...) Isso ajuda a criar uma geração socialmente insegura, ansiosa e infeliz", aponta Büyükkökten.

A percepção do TikTok como experiência positiva até aqui, porém, se deve muito ao fatowww casa de apostaa plataforma ainda não ter seu potencial para marketing ou política tão desenvolvido quanto outras redes, defende o pesquisador da USP Luli Radfeher. "O TikTok está emwww casa de apostafase Orkut, a gente não sabe se ele vai melhorar ou piorar", aponta.

A criatividade nas redes

Diante do sucesso da rede, influenciadores conhecidoswww casa de apostaoutras plataformas começaram a criar conteúdos também para o TikTok. É o casowww casa de apostaLuana Carolina, que tem 622 mil seguidores no Instagram e 920 mil inscritoswww casa de apostaseu canal no YouTube.

Desde fevereiro deste ano, a jovem, que se tornou conhecida na internet ao compartilhar conteúdos sobre estudos na duas plataformas, passou a produzir vídeos para o TikTok. Atualmente, ela tem maiswww casa de aposta227 mil seguidores na rede social. Para Luana, o dinamismo é um dos principais fatores que atraem os jovens dawww casa de apostageração à rede.

"Quem abre o TikTok é pra se divertir, é pra ver algo diferente e que chame a atenção. É pra aprender uma curiosidade nova, e não só ter algowww casa de apostaaparência bonita", diz à BBC News Brasil. "Sempre tem que ter algo criativo no TikTok;www casa de apostaoutras redes, como o Instagram, nem tanto".

Como influenciadora, Luana explica que criar conteúdo para a plataforma exige, além da criatividade, tempo e disposição para acompanhar as tendências que surgem no aplicativo e se esgotam rapidamente. "Para criar algo bom, você tem que passar muito tempo na plataforma, saber o que está bombando", declara.

Apesar das inúmeras diferenças no compartilhamentowww casa de apostaconteúdos nas redes sociais com o passar dos anos, a pesquisadora Raquel Recuero avalia que Orkut e TikTok têm uma semelhança fundamental: são sinônimoswww casa de apostainovação, cada umwww casa de apostaseu tempo.

"O Orkut é uma ferramenta que foi apropriadawww casa de apostamodo muito parecido com o TikTok. É essa questão da linguagem inovadora, da apropriação criativa. [No caso do Orkut] Era mandar scrap para conversar e comunidades para representar ideias. No TikTok, há um foco maior no vídeo e no humor, mas fala para a mesma performancewww casa de apostasi, porque há uma representaçãowww casa de apostavocê mesmo,www casa de apostacomo gostaria que os outros te vissem", diz a especialista. Além disso, nos dois períodos, há também o comportamento "memético",www casa de apostaque um faz e todos imitam, detalha a estudiosa.

A experiênciawww casa de apostaMaurício Cid é um exemplo da expressão criativa nos diaswww casa de apostaOrkut: seu sucesso na rede ocorreuwww casa de apostarazão das comunidades com títulos humorísticos que criava. "Percebi que só existiam comunidades óbvias, como 'Eu odeio segunda-feira' ou 'Eu amo meu pai'. Resolvi, então, criar comunidades mais nonsenses. Como eu tinha muito tempo livre na época, cheguei a criar 1.024 comunidades", relembra.

Impulsionado pela experiência na extinta rede social e as percepções que desenvolveu sobre o humor do público brasileiro, ele criou um blog que se tornou sucesso, o "Não Salvo". Com isso, Cid consolidou awww casa de apostapresença no mundo virtual e hoje possui 1,9 milhãowww casa de apostaseguidores no Twitter e 711 mil inscritoswww casa de apostaseu canal do YouTube.

Sobre os jovens da época do Orkut e a do TikTok, Cid afirma que as experiências nessas plataformas estão menos relacionadas à tecnologia e mais ao reflexo do momento social. "As redes sociais sempre serão pessoas sendo pessoas. Então, o lado bom e engraçado das coisas e o lado ruim vão continuar iguais", diz o youtuber.

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