Temu no Brasil: por que empresa virou ameaça para gigantes Shopee, Shein e Amazon:brasil bet365
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A empresa, que vendebrasil bet365tudo —brasil bet365roupas a eletrônicos e móveis — foi lançada nos EUAbrasil bet3652022 e mais tarde no Reino Unido e no resto do mundo.
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Desde então, ela tem liderado consistentemente os rankings globaisbrasil bet365downloadsbrasil bet365aplicativos, com quase 152 milhõesbrasil bet365americanos usando a plataforma todos os meses,brasil bet365acordo com dados coletados pela ferramentabrasil bet365análise SimilarWeb.
É a "Amazon turbinada", diz o analistabrasil bet365varejo Neil Saunders.
Com o slogan "compre como um bilionário", a popularidade da plataforma explodiu, realizando entregasbrasil bet365cercabrasil bet36550 paísesbrasil bet365todo o mundo.
Crédito, Temu
Marketing agressivo
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Durante a final deste ano do Super Bowl, principal partidabrasil bet365futebol americano nos EUA, foram veiculados seis comerciaisbrasil bet36530 segundos da Temu.
Um comercial desses na final da competição custa cercabrasil bet365US$ 7 milhões (R$ 35 milhões).
"É muito dinheiro para um comercial muito curto", diz Saunders.
"Mas ele é visto por um número enormebrasil bet365pessoas e sabemos que depois daquele comercial os downloads da Temu dispararam", acrescenta.
Os dados da SimilarWeb apontam que o númerobrasil bet365visitantes individuais da plataformabrasil bet365todo o mundo aumentoubrasil bet365quase 25% no dia do Super Bowlbrasil bet365comparação com o domingo anterior, com 8,2 milhõesbrasil bet365pessoas navegando no site e no aplicativo.
No mesmo período, os visitantes da Amazon e do Ebay caíram 5% e 2%, respectivamente.
"Eles também gastaram muito dinheirobrasil bet365micromarketing, convencendo influenciadores a promover produtos e sugerir compras na plataforma por meiobrasil bet365redes sociais como TikTok e YouTube", diz Saunders.
Esses influenciadores normalmente têm menosbrasil bet36510 mil seguidores,brasil bet365acordo com Ines Durand, especialistabrasil bet365comércio eletrônico da SimilarWeb.
"Os microinfluenciadores têm comunidades fortes, por isso seu apoio significa uma forte confiança nestes produtos", explica ela.
A Temu é propriedade da gigante chinesa Pinduoduo Holdings — "um monstro no comércio eletrônico chinês", segundo Shaun Rein, fundador do China Market Research Group.
"Em toda a China, todos compram produtos na Pinduoduo, desde caixinhasbrasil bet365som até camisetas ou meias", diz ele.
Da fábrica para o cliente
A empresa compete com a rival Alibaba pelo primeiro lugar entre as empresas chinesas mais valiosas listadas na bolsabrasil bet365valores dos EUA.
Seu valor atual ébrasil bet365pouco menosbrasil bet365US$ 150 bilhões (R$ 750 bilhões – a títulobrasil bet365comparação, a Petrobras, empresa mais valiosa da bolsa brasileira está avaliada atualmentebrasil bet365R$ 478 bilhões).
Com o mercado consumidor chinês sob seu domínio, a Pinduoduo Holdings expandiu-se para o exterior com a Temu, utilizando o mesmo modelo que garantiu seu sucesso anterior. Segundo Rein, que morabrasil bet365Xangai, a empresa tornou-se uma grande fontebrasil bet365orgulho e patriotismo.
"Eles [os chineses] estão orgulhososbrasil bet365que as empresas chinesas possam matar os dragões do comércio eletrônico dos Estados Unidos, como a Amazon", afirma.
Uma rápida navegação pelo aplicativo ou pelo site da Temu trazbrasil bet365tudo, desde tênis com biqueirabrasil bet365aço até um dispositivo projetado para ajudar idosos e mulheres grávidas a calçar meias. A coleção variadabrasil bet365bens manufaturados é quase inteiramente produzidabrasil bet365fábricas na China, explica Rein.
"A Temu usa um sistema incrível baseado na coletabrasil bet365dadosbrasil bet365grande escala", diz Ines Durand.
"Eles coletam dados sobre tendênciasbrasil bet365consumo, os produtos mais pesquisados e clicados, e fornecem [essas informações] aos fabricantes individuais."
Durand diz que, enquanto a Amazon vende estes dados aos fabricantes a um preço elevado, a Temu entrega gratuitamente aos produtores – informações que estes utilizam para "testar o mercado" com um número relativamente pequenobrasil bet365produtos.
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Brecha tributária
Um terço dos pacotes que chegaram aos EUA no ano passado, se aproveitandobrasil bet365uma brecha tributária, eram da Temu e da concorrente Shein,brasil bet365acordo com um relatório do Congresso dos EUA.
Muitos países têm um limite para a isençãobrasil bet365compras internacionais, concebido para ajudar os cidadãos a importar bens.
No entanto, novas regulações podem estar no horizonte para fechar brechas no comércio internacional,brasil bet365acordo com Mickey Diaz, diretorabrasil bet365operações da empresa globalbrasil bet365frete Unique Logistics.
"O Reino Unido já começou a olhar para a Temu com algum escrutínio, incluindo a vendabrasil bet365armas quebrasil bet365outra forma não seriam permitidas no Reino Unido, que estavam sendo importadas devido a essas brechas", explica ela.
Questão trabalhista
A Temu também tem sido criticada com relação às suas cadeiasbrasil bet365fornecedores, com políticos do Reino Unido e EUA acusando a gigante do comércio eletrônicobrasil bet365permitir a venda no seu sitebrasil bet365bens produzidos com trabalho análogo à escravidão.
No ano passado, a deputada britânica Alicia Kearns, chefe do comitê seletobrasil bet365relações exteriores, disse à BBC que queria um maior escrutínio do marketplace online para garantir que "os consumidores não contribuam inadvertidamente para o genocídio uigur".
Kearns, que é membro do Partido Conservador do Reino Unido, se referia aos alegados abusos aos direitos humanos perpetrados pelo governo da China contra o povo uigur e outras minorias étnicas e religiosas.
A Temu, porbrasil bet365vez, afirma que "proíbe estritamente" o usobrasil bet365trabalho forçado, penal ou infantil por todos os seus vendedores.
A empresa disse ainda à BBC que qualquer um que faça negócios com ela deve "cumprir todos os padrões regulatórios e requisitosbrasil bet365conformidade".
"Os comerciantes, fornecedores e outros terceiros devem pagar seus funcionários e contratadosbrasil bet365dia e cumprir todas as leis locais aplicáveis sobre salários e horários", disse um porta-voz da varejista.
"Nossos padrões e práticas atuais não são diferentesbrasil bet365outras grandes plataformasbrasil bet365comércio eletrônicobrasil bet365que os consumidores confiam, e as acusações a esse respeito são completamente infundadas", acrescentou o representante.
Apesar das polêmicas, analistas esperam maior expansão para a Temu.
"Provavelmente veremos as equipes começarem ampliarbrasil bet365oferta, talvez apostandobrasil bet365alguns produtos com preços ligeiramente mais elevados", prevê o analistabrasil bet365varejo Neil Saunders.
Segundo Shaun Reid, o foco será conquistar uma fatia ainda maior do mercado.
"Nos próximos dois ou três anos, a estratégia deles será apenas aumentar o reconhecimento da marca e a participação no mercado. Eles não se importam com os lucros", afirma.
"Foi exatamente isso que aconteceu com a Pinduoduo quando foi lançada na China. Eles estavam oferecendo produtos incrivelmente baratos apenas para conquistar participaçãobrasil bet365mercado."
*Com a colaboração da BBC News Brasil para informações referentes ao Brasil.
