Shein: os motivos do sucesso da marcabet365 émoda chinesa que bombou na pandemia:bet365 é

bet365 é É uma cena comum no YouTube, no TikTok e no Instagram: uma adolescente despeja um montebet365 éroupas da Shein embet365 écama e experimenta cada peça para exibí-la aos seus seguidores.

A popularidade da marca chinesabet365 éfast fashion explodiu durante a pandemia. Mas, se você tiver maisbet365 é30 anos, provavelmente nunca ouviu falar dela.

De olhobet365 écompradores preocupados com as tendências (e custos), a gigante opera exclusivamente pela internet e adiciona surpreendentes 6 mil novos itens a seu catálogo diariamente.

Mas também é alvobet365 écríticas sobre seu impacto ambiental, faltabet365 étransparência e acusaçõesbet365 éque copia pequenos designers, o que a Shein nega.

Explicamos a seguir os motivos por trás do enorme sucesso da empresa.

1. É uma marca barata - R$ 58 é o preço médiobet365 éseus produtos

Os pouco conhecidos fundadores da Sheinside começarambet365 ésociedadebet365 é2008, liderados pelo empresário Chris Xu, que trabalhava com marketing digital e vendia vestidosbet365 énoiva pela internet.

Com um nome abreviado, Shein (pronuncia-se She-in), a empresa assumiubet365 éforma atual cinco anos depois.

Embora seja sediada na China, a empresa visa principalmente clientes nos Estados Unidos, Europa e Austrália com seus tops, biquínis e vestidos a preços baixos - R$ 58bet365 émédia.

Hoje, é um dos maiores nome do fast fashion, enviando produtos para 220 países.

A crise da covid-19 deu à empresa um impulso nas vendas, diz Richard Lim, presidente da consultoria independente Retail Economics.

"Os lockdowns significavam que muitos consumidores passavam mais tempo navegando online, e isso ajudou a ampliarbet365 épresença e a alcançar um público mais amplo com mais rapidez."

Embora a empresa não divulgue informações financeiras, o provedorbet365 édados CB Insights estima que as vendas da Shein chegaram a 63,5 bilhõesbet365 éyuans (R$ 54,4 bilhões)bet365 é2020.

Mas os preços dos produtos da Shein também levantaram questões sobrebet365 épegada ambiental, como muitosbet365 ésuas rivais.

É um grande desafio, com a indústria da moda sendo responsável por até 8% das emissões globaisbet365 écarbono,bet365 éacordo com um estudo da Organização das Nações Unidas.

Roberta Lee, uma estilistabet365 émoda sustentável, destaca que Shein e outras marcasbet365 éfast fashion costumam usar tecidosbet365 époliéster, que dependem "da extraçãobet365 épetróleo e carvão" para serem fabricados e não se biodegradam como os materiais naturais.

A marca chinesa insiste que seu métodobet365 éproduçãobet365 éroupasbet365 épequenos lotes é mais eficiente.

Um porta-voz disse que seu modelobet365 énegócios "equilibra os desejos e necessidades dos consumidores e o processobet365 éestoque".

A empresa também diz que deseja usar mais tecidos reciclados e que emprega uma tecnologiabet365 éimpressãobet365 éelementos gráficos e estampas que é menos poluente do que a tradicional.

2. Muita variedade - 600 mil produtos à venda

A qualquer momento, a Shein tem até 600 mil produtos à venda.

Ela conta com milharesbet365 éfornecedores terceirizados, bem como cercabet365 é200 fabricantes contratadas, pertobet365 ésua sedebet365 éGuangzhou.

No que o autor e especialistabet365 étecnologia chinesa Matthew Brennan definiu como "varejobet365 étempo real", empresas menores ao longobet365 ésua cadeiabet365 ésuprimentos são alimentadas com informaçõesbet365 étendências ou do desempenhobet365 écertos produtos.

Com base nesses dados, eles produzem um lotebet365 é50 a 100 itensbet365 éum estilo. Se for bem? A Shein pede mais. Se não for, é descontinuado.

A Shein pode criar um novo itembet365 écercabet365 é25 dias. Para muitos varejistas, pode levar meses.

A companhia acelerou o modelo "testar e repetir", que ficou famoso com empresas como a H&M e a dona da Zara, Inditex.

Apenas 6% catálogo estoquebet365 éShein permanece à venda por maisbet365 é90 dias, segundo apurou a BBC.

A empresa envia pedidos para seus clientes diretamente, principalmente a partirbet365 éum depósitobet365 é1,5 milhãobet365 ém² nos arredoresbet365 éGuangzhou.

Mas suas entregas costumam levar pelo menos uma semana para chegarbet365 émercados como Estados Unidos e Reino Unido,bet365 écomparação com concorrentes que oferecem entrega no dia seguinte à compra.

3. É muito popular nas redes sociais - 250 milhõesbet365 éseguidores

Usando um exércitobet365 éinfluenciadores,bet365 éestudantes "embaixadores" a estrelasbet365 éreality shows, a Shein acumulou maisbet365 é250 milhõesbet365 éseguidoresbet365 éseus canaisbet365 émídia social.

A presença onlinebet365 éShein tem impulsionado seu sucesso "à medida que aumenta o conhecimento da marca e o envolvimento" com os consumidores, diz Emily Salter, analistabet365 évarejo da GlobalData.

Direcionar publicidade e patrocinar influenciadores no Instagram e TikTok ajudou a torná-la relevante entre os compradores mais jovens.

A empresa também realiza shows ao vivobet365 ésuas plataformas para promover seus produtos.

"Isso é menos usado por marcas ocidentais, mas tem um enorme potencial para impulsionar as vendas, como evidenciado na China", diz Salter.

No entanto, o usobet365 édadosbet365 éclientes gerou preocupações no Reino Unido.

A Shein foi recentemente acusada no Reino Unidobet365 éincentivar clientes a fornecer dados pessoaisbet365 étrocabet365 édescontos e outras recompensas.

O presidente do Comitêbet365 éRelações Exteriores britânico, Tom Tugendhat, disse: "Milhõesbet365 épessoas estão cedendo seus dados pessoaisbet365 étrocabet365 éroupas baratas. Quando o preço é muito bom, você tem que se perguntar quem está realmente pagando e como".

4. Uma equipebet365 écriação enorme - 200 designers

Criar uma gama colossalbet365 éprodutos e estilos com rapidez exige que a Shein empregue 200 designers, entre os maisbet365 é7 mil funcionários.

Mas a marca foi acusadabet365 éviolaçãobet365 édireitos autorais e enfrenta processos judiciaisbet365 éempresas como a fabricante das botas Dr. Martens, embora negue qualquer irregularidade.

Um executivo sênior da Shein disse à BBC que ela também tem uma equipe que analisa novos projetosbet365 éseus fornecedores antesbet365 échegarem ao site, para tentar filtrar quaisquer problemasbet365 éviolaçãobet365 édireitos, e afirmou que a empresa leva esse assunto a sério.

Embora a marca tenha pago maisbet365 éUS$ 1 milhão (R$ 5,5 milhões) para designers independentes até agora, ainda é alvobet365 éacusaçõesbet365 éplágiobet365 éempresas menores.

Algumas afirmam que a Shein supostamente copiou suas criações e vendeu itens semelhantes a um custo menor.

A Shein realizou recentemente uma competição para jovens designers com um prêmiobet365 éUS$ 100 mil (R$ 550 mil)bet365 éuma tentativabet365 émelhorarbet365 éimagem.

Além disso, uma investigação recente da BBC News revelou que anúnciosbet365 éemprego para trabalhadores nas fábricas e armazéns da Sheinbet365 ésitesbet365 érecrutamento chineses diziam que pessoasbet365 écertas origens étnicas, incluindo uigures, não devem se inscrever.

A Shein disse que não financia ou aprova os anúncios e que está comprometidabet365 é"manter altos padrõesbet365 étrabalho".

Um porta-vozbet365 éShein afirmou à BBC que ela tem "uma políticabet365 étolerância zero para trabalho forçado e infantil e discriminação".

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