Como a Revlon foipremier bet wayícone dos cosméticos à beira da falência:premier bet way

premier bet way No dia 16premier bet wayjunho, depoispremier bet waydécadas como uma das empresaspremier bet waycosméticos mais importantes do mundo, a americana Revlon pediu proteção contra a falência - processo que, no Brasil, é conhecido como recuperação judicial.

Seus executivos garantiram que o processopremier bet wayreestruturação da dívida permitirá que a empresa continue a atender o mercado, sem interromper suas operações.

"A declaraçãopremier bet wayhoje permitirá à Revlon oferecer aos seus clientes os produtos icônicos fornecidos há décadas e, ao mesmo tempo, viabilizará um caminho mais claro para o nosso crescimento futuro", afirmou a CEO (diretora-executiva) da empresa, Debra Perelman.

A Revlon anunciou que, assim que receber a aprovação judicial, receberá US$ 575 milhões (R$ 3 bilhões) dos seus financiadores para dar continuidade àpremier bet wayprodução.

No início do ano, a Revlon havia advertido que enfrentava "faltapremier bet wayliquidez, provocada pelos contínuos desafios globais, incluindo a interrupção da cadeiapremier bet wayfornecimento e o aumento da inflação".

No finalpremier bet waymarço,premier bet waydívidapremier bet waylongo prazo erapremier bet wayUS$ 3,3 bilhões (R$ 17 bilhões). As notícias sobrepremier bet wayfalência iminente provocaram queda no preço das ações da empresa poucos dias antes do pedidopremier bet wayrecuperação judicial.

A Revlon vende seus produtos atualmentepremier bet waymaispremier bet way150 países, maspremier bet wayposiçãopremier bet waymercado sofreu um claro retrocesso. A empresa era uma das maiores marcaspremier bet waycosméticos no mundo, mas hoje ocupa apenas o 22º lugar.

Mas o que levou a Revlon a esta situação?

Surgimentopremier bet waynovos concorrentes

O retrocesso da Revlon começou na décadapremier bet way1990, quando a empresa não conseguiu adaptar-se às mudanças das preferências dos consumidores. Naquela época, começou a aumentar a preferência por batonspremier bet waytons mais opacos, no lugar do vermelho brilhante.

Esse desencontro abriu oportunidades que os concorrentes souberam aproveitar. A Revlon foi perdendo participaçãopremier bet waymercado para rivais tradicionais, sem contar o surgimentopremier bet waynovas marcas, impulsionadas por personalidades famosas - como Fenty Beauty, da cantora Rihanna, e Kylie Cosmetics,premier bet wayKylie Jenner.

Problemas na cadeiapremier bet wayfornecimento

A Revlon também afirmou que interrupções na cadeiapremier bet wayfornecimento provocaram intensa concorrência pelos ingredientes utilizados nos cosméticos, o que fez com que os fornecedores passassem a pedir pagamento antecipado pelos insumos.

Essa situação causou "escassez dos ingredientes necessários para a carteira da companhia", segundo afirmou o diretorpremier bet wayreestruturação da Revlon, Robert Caruso, no pedidopremier bet wayrecuperação judicial apresentado aos tribunais norte-americanos. "Um tubopremier bet waylápis labial Revlon, por exemplo, consome 35 a 40 matérias-primas e componentes e cada um deles é fundamental para levar o produto ao mercado."

A Revlon também foi prejudicada pela faltapremier bet wayfuncionários, como ocorreupremier bet wayoutras empresaspremier bet waytodo o mundo.

E suas vendas caíram 21%premier bet way2020. Mesmo com a recuperaçãopremier bet way9,2% verificada no ano passado,premier bet wayreceita ainda está US$ 2,4 bilhões (R$ 12,36 bilhões) abaixo do registrado antes da pandemiapremier bet waycovid-19.

Uma marca internacional

A Revlon foi fundadapremier bet way1932 por Charles Lachman e pelos irmãos Charles e Joseph Revson. Ela começou a vender esmaltespremier bet wayunhas pouco tempo depois e,premier bet waymeados da décadapremier bet way1950, já havia se tornado uma marca internacional.

Em 1970, a Revlon rompeu as barreiras raciais, tornando-se a primeira empresapremier bet waybeleza do mundo a contratar uma modelo negra - Saomi Sans.

Na década seguinte, a Revlon movimentou o mercadopremier bet waybeleza, contratando tanto modelos reconhecidas como estrelaspremier bet wayascensão para suas campanhas publicitárias. Suas modelos incluíram Iman, Cindy Crawford e Claudia Schiffer. Em 1985, a empresa foi comprada pela MacAndrews & Forbes, do empresário multimilionário Ronald Perelman.

- Este texto foi publicado originalmentepremier bet wayhttp://roberthost1.accountsupport.com/geral-61870946

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