Victoria's Secret: 3 razões que levaram a grife a cancelar seu famoso desfile anual:jogo da federal online

Mas o que levou a companhia a desistir do evento? Veja três motivos abaixo.

1. A audiência

A transmissão televisiva do desfile começoujogo da federal online1995 e logo se tornou um importante evento da cultura pop que conseguia atrair a atençãojogo da federal onlinemilhõesjogo da federal onlineespectadores a cada ano.

Com o passar do tempo, a expectativa crescia antes do evento, que contou com a presençajogo da federal onlinecantores durante o desfile, trajes coloridos e as características asasjogo da federal onlineanjo dos looks.

Em 2001, a transmissão do programa atingiu seu auge, atraindo 12,4 milhõesjogo da federal onlinetelespectadores.

Mas o interesse passou a cair nos últimos anos.

A audiência da transmissão da rede televisiva ABC atingiu 4,98 milhõesjogo da federal onlineespectadoresjogo da federal online2017 e chegou a 3,27 milhões no ano seguinte, um recorde negativo, segundo dados do site TV by the Numbers.

O diretor financeiro da L Brands admitiu a investidores que a baixa audiência foi um dos motivos que levaram ao cancelamento do evento.

2. Escândalos e polêmicas

Nos últimos três anos, o tradicional desfile começou a receber críticasjogo da federal onlineespectadores que o consideravam ultrapassado, sexista e pouco diverso.

Em 2018, o então diretorjogo da federal onlinemarketing da marca, Ed Razek, sugeriujogo da federal onlineuma entrevista à revista Vogue que modelos transexuais não deveriam fazer parte do evento.

A declaração gerou uma ampla reação negativa, e o executivo foi obrigado a pedir desculpas. No início deste ano, ele deixou a empresa.

A empresa também enfrentou polêmica no ano passado por não incluirjogo da federal onlineseus desfiles mais modelos com corposjogo da federal onlinetamanhos diferentes.

A Victoria's Secret foi acusadajogo da federal onlinepreservar um padrão único e inatingíveljogo da federal onlinebeleza ejogo da federal onlinesexualizar suas modelos.

"Existem dois elementos na indústriajogo da federal onlinelingerie que estão afetando a popularidade das marcas: conforto e pensamento positivo sobre o corpo", disse à BBC News Jo Lynch, editorajogo da federal onlinelingerie da WGSN, empresajogo da federal onlineconsultoria que antecipa tendências no mundo da moda.

Por muitos anos, a Victoria's Secret contratou apenas modelos magras e altas para serem a imagemjogo da federal onlinesua marca, deixandojogo da federal onlinelado a diversidadejogo da federal onlinecorposjogo da federal onlinetodo o mundo.

A empresa tentou assinar com modelosjogo da federal onlinepele escura ejogo da federal onlinediferentes origens étnicas; no entanto, ainda impunha o estereótipojogo da federal onlinemagreza como sinônimojogo da federal onlinebeleza.

Os jovens consumidores passaram a "apreciar uma ampla variedadejogo da federal onlineformas, tamanhos, etnias e idades", explica Lynch.

De uma maneira oujogo da federal onlineoutra, modelos que parecem mais reais ganharam terreno.

A L Brands também foi atingida pela publicidade negativajogo da federal onlinetorno da amizade do fundador da marca, Les Wexner, com o bilionário americano Jeffrey Epstein, que se suicidou na prisãojogo da federal onlineagosto deste ano. Ele aguardava julgamento por acusaçõesjogo da federal onlinetráfico sexual e pedofilia.

Wexner havia empregado Epstein como assessor, mas eles cortaram laçosjogo da federal online2007.

3. Baixas vendas

As vendas da empresa caíram nos últimos anos e, apesarjogo da federal onlineainda estarjogo da federal onlineprimeiro lugar nos Estados Unidos entre as marcasjogo da federal onlineroupas íntimas para mulheres, a Victoria's Secret enfrenta dificuldades.

A empresa tem tentado uma estratégia que apostajogo da federal onlinereduçãojogo da federal onlinepreços, mas resta saber se vai funcionar, pois parece que os investidores perderam a confiança.

Em 2018, a queda nas vendas foijogo da federal online40%, tornando a L Brands uma das grandes decepçõesjogo da federal onlineWall Street.

Existem várias razões para o desempenho ruim. Entre elas, a maioria das lojas Victoria's Secret está localizadajogo da federal onlineshoppings, que porjogo da federal onlinevez vêm sendo afetados negativamente pelas vendas na internet, o que seria refletido diretamentejogo da federal onlinesuas vendasjogo da federal onlinelojas físicas.

Segundo a consultoria Ibisworld, a expectativa é que as vendas da empresa cresçam anualmente 1% nos próximos cinco anos.

A Victoria's Secret também enfrenta a concorrênciajogo da federal onlinelojasjogo da federal onlinedepartamento, startups e marcasjogo da federal onlinelingerie que saíram na frente oferecendo opçõesjogo da federal onlineprodutos para mulheres que não estavam dentro do público-alvo da empresa.

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