Por que o Twitter vai na contramão do Facebook e proibirá propaganda política:betx1

betx1 O Twitter decidiu banir toda a publicidade política embetx1plataforma ao redor do mundo, sob o argumento que o alcance dessas mensagens "deve ser conquistado, não comprado".

Em um tuíte, o CEO da empresa, Jack Dorsey, afirmou: "Embora a publicidade na internet seja incrivelmente poderosa e muito eficaz para anunciantes comerciais, esse poder traz riscos significativos à política".

Recentemente, a rede social rival Facebook descartou a proibiçãobetx1anúncios políticos.

O debatebetx1torno da proibição desse banimento nas eleições presidenciaisbetx12020 dividiu o campo político dos Estados Unidos.

Brad Parscale, gerente da campanhabetx1reeleição do presidente republicano Donald Trump, disse que a proibição é "mais uma tentativa da esquerdabetx1silenciar Trump e os conservadores".

Bill Russo, porta-voz da campanha do pré-candidato democrata Joe Biden, disse: "Quando confrontado com uma escolha entre (faturar) dólares via anúncios e a integridadebetx1nossa democracia, é encorajador ver que, pela primeira vez, as receitas não tenham prevalecido".

Em resposta à mudança anunciada pelo Twitter, o fundador do Facebook, Mark Zuckerberg, defendeu a políticabetx1sua empresa.

"Em uma democracia, não acho certo que empresas privadas censurem políticos ou notícias", disse ele durante uma teleconferência com jornalistas.

A proibição do Twitter será aplicada a partirbetx122betx1novembro, e todos os detalhes serão divulgados até 15betx1novembro.

Quais são os argumentos do Twitter para o banimento?

Dorsey explicoubetx1posiçãobetx1uma sériebetx1tuítes.

Anúncios políticos na internet, afirmou o CEO, apresentam "desafios inteiramente novos ao discurso cívico".

Esses desafios incluíam "otimizaçãobetx1mensagens baseadabetx1aprendizadobetx1máquina", "microsegmentação, informações enganosas não verificadas e falsificações profundas (as deepfakes)".

"Não é credível dizermos: 'Estamos trabalhando duro para impedir que as pessoas usem nossos sistemas para espalhar informações enganosas, mas se alguém nos pagar para segmentar e forçar as pessoas a verem seu anúncio político... Bem... Eles podem dizer o que quiserem!'"

Contrariando o argumentobetx1que a nova política pode ser vista como favorável aos líderes que já estão no cargo, ele apontou que "muitos movimentos sociais atingem um patamarbetx1grande escala sem qualquer propaganda política".

Dorsey acrescentou que anúnciosbetx1apoio ao registrobetx1eleitores não seriam afetados pela proibição.

Como políticos e especialistas reagiram ao banimento?

Hillary Clinton, candidata democrata derrotada por Trump nas eleições presidenciaisbetx12016, elogiou a iniciativa do Twitter e sugeriu que o Facebook repensassebetx1política.

O analistabetx1redes sociais Carl Miller afirmou que "foi uma das primeiras vezesbetx1que um gigante da tecnologia recuou por causa das rupturas enormes que causam às instituições que não se movem tão rapidamente quanto o setor".

Qual é a política do Facebook para propaganda política?

No início deste mês, Mark Zuckerberg compareceu a um encontrobetx1estudantesbetx1Washington para defender a decisão do Facebookbetx1não banir propagandas políticas que contenham informações falsas.

Ele disse que foi avaliado banir todas as propagandas políticas na plataforma, mas prevaleceu a opiniãobetx1que isso favoreceria os políticos que estão no poder e aqueles que a mídia tradicional decidir cobrir.

A empresa deveria "errar do ladobetx1maior expressão", argumentou.

Um porta-voz do pré-candidato democrata Joe Biden criticou o Facebook por se recusar a remover um vídeo postado pela campanhabetx1reeleiçãobetx1Donald Trumpbetx12020 no qual ele dissemina uma teoria da conspiração sem comprovação que envolve Biden e seu filho.

"É inaceitável que qualquer empresabetx1mídia social permita deliberadamente conteúdo falso que corrompabetx1plataforma", afirmou TJ Ducklo.

Elizabeth Warren, pré-candidata democrata à Presidência, decidiu pagar por um anúncio intencionalmente falso no Facebook que afirmava que Zuckeberg apoiava pessoalmente a reeleiçãobetx1Trump.

Warren afirmou ter feito issobetx1protesto contra a decisão do Facebookbetx1permitir que políticos façam anúncios que contenham mentiras.

Qual será o impacto dessas medidas na eleição dos EUA?

Nos Estados Unidos, campanhas eleitorais no âmbito federal esperam gastar quase US$ 6 bilhões (cercabetx1R$ 24 bilhões)betx1publicidade, mas a maioria deve ser direcionada para inserções na TV. Segundo estimativa da empresa Kantar, cercabetx120% deve ser investidobetx1publicidade digital.

O Twitter afirma ter 126 milhõesbetx1usuários ativos por dia, e o Facebook, 1,63 bilhão.

Na avaliação da editorabetx1política da BBC, Laura Kuenssberg, estrategistas políticosbetx1geral conseguem espalhar suas mensagens gratuitamente nessas plataformas. Essas campanhas podem ser impulsionadas tanto por seguidores reais quanto por robôs.

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