'A vidasegredo da roleta blazeinfluencer me levou à exaustão':segredo da roleta blaze

"O mercado ficou saturado", diz ela. "As pessoas começaram a perceber o quão lucrativo era esse tiposegredo da roleta blazetrabalho e, por isso, surgiu esse novo objetivosegredo da roleta blazese tornar influenciador". As marcas passaram a não pagar tanto porque as pessoas trabalhavam por menos — ou mesmosegredo da roleta blazegraça. "Eu tive que diminuir meus valores. Eu tive que trabalhar duas vezes mais por duas vezes menos (dinheiro)", diz ela.

O impacto psicológicosegredo da roleta blazeprecisar brigar por trabalho, associado à ondasegredo da roleta blazecompetição, foi suficiente para Zollman abandonar o estilosegredo da roleta blazevidasegredo da roleta blazeinfluenciadora e voltar ao oposto: um trabalho tradicional das nove às cinco.

"Eu pensei: 'Por que tenho tanta vergonha da ideiasegredo da roleta blazeter que conseguir um emprego?'", diz ela. Confiar no Instagram para validação criativa e renda regular a deixou emocionalmente exausta, e conseguir um emprego estável parecia a melhor coisa parasegredo da roleta blazesaúde mental.

Zollman não é a única influenciadora que ficou desiludida com o que ela chamasegredo da roleta blaze"performance" da indústria. Especialistas dizem que é sinalsegredo da roleta blazemudança; um tiposegredo da roleta blazefadiga que afeta não apenas os influenciadores, mas as marcas e os consumidores, que ficam céticossegredo da roleta blazerelação a muitos dos posts patrocinados que bagunçam seus feeds.

Mercado saturado e evoluindo

Apesar disso, a indústria continua enorme: o marketingsegredo da roleta blazeinfluenciadores deve se transformarsegredo da roleta blazeum negóciosegredo da roleta blazeUS$ 15 bilhões (cercasegredo da roleta blazeR$ 60 bi) até 2022, e as marcas estão mais dispostas do que nunca a investir seu dinheiro na "próxima Kim Kardashian".

Por outro lado, as empresas estão se tornando cada vez mais cautelosas quanto à seleçãosegredo da roleta blazetalentos influenciadores,segredo da roleta blazeacordo com Karen Doolittle, diretorasegredo da roleta blazemídia socialsegredo da roleta blazeuma empresasegredo da roleta blazepublicidadesegredo da roleta blazeLos Angeles.

Alguns casossegredo da roleta blazefraude — quando influenciadores aumentaram artificialmente o alcancesegredo da roleta blazesuas contas ou inventaram narrativas pessoais totalmente falsas — ajudaram o público a se tornar "mais perspicaz e exigente", diz ela, e agora há uma "hesitação e quase desconfiança da parte dos consumidores e das marcas"segredo da roleta blazerelação às celebridadessegredo da roleta blazeredes sociais.

Uma agênciasegredo da roleta blazerelações públicas na Austrália anunciou no início do ano que deixariasegredo da roleta blazetrabalhar com influenciadores, alegando que as campanhas com eles eram muito caras e geralmente forneciam métricas falsas ou enganosas sobre o alcance online das marcas.

A agência observou, ainda, que os influenciadores estavam dando likes e comentando os posts uns dos outros para aumentar artificialmente seu desempenho.

Apesar desses sinais, Doolittle diz que as marcas continuam dispostas a investirsegredo da roleta blazeinfluenciadores. A demanda por conteúdo também continua a aumentar, diz ela, mas à medida que a concorrência cresce entre os influenciadoressegredo da roleta blazenível médio e os micro-influenciadores, "um trabalho fixo como influencer será mais difícilsegredo da roleta blazeencontrar para muitos".

Vale a pena?

Esse mercado saturado, combinado com a demanda incessante por conteúdo, forçou alguns influenciadores a se perguntarem se a atividade ainda vale a pena.

Daniel Volland, 35 anos, certamente se sentiu assim. Ele deixou seu trabalho como optometrista para se tornar um influenciadorsegredo da roleta blaze2014, animado com o hype dos primeiros dias do Instagram.

Um ano depois, após fazer duas viagens pelos EUA patrocinadas, ele se viu morandosegredo da roleta blazeforma precáriasegredo da roleta blazeLos Angeles, vivendo um clichê do trabalhador da área criativa, freelancer, subempregado na capital mundial do show business.

"Um grande componente para mim foi o estresse financeiro, não ser capazsegredo da roleta blazeplanejar um futuro", diz ele. Mudanças no aplicativo caíram mal nasegredo da roleta blazeconta — ele perdeu muitos seguidores e também engajamento, curtidas, comentários etc. "Minha audiência estava diminuindo continuamente. Eu acho quesegredo da roleta blazeum certo momento eu disse, tipo: 'Qual é o sentido?'"

Ele também achou que a plataforma havia mudado. O Instagram começou como uma espéciesegredo da roleta blazeplayground criativo para fotógrafos, mas Volland sentiu que a liberdade artística foi sufocada à medida que evoluiu para uma plataforma mais comercial, estruturadasegredo da roleta blazetornosegredo da roleta blazecelebridades e anunciantes. "O que é valorizado no Instagram hoje é drasticamente diferente do que era valorizado no Instagramsegredo da roleta blaze2012", diz ele.

Agora, Volland estásegredo da roleta blazevolta à optometriasegredo da roleta blazetempo integral, trabalhandosegredo da roleta blazeseu próprio consultóriosegredo da roleta blazeAnchorage, no Alasca. Embora ele ainda faça posts pagos emsegredo da roleta blazecontasegredo da roleta blaze81.000 seguidores, ele agora está a milharessegredo da roleta blazequilômetros do mundo do conteúdo patrocinado.

'Pornografia da vulnerabilidade'

Mesmo aqueles que ainda vivem esse estilosegredo da roleta blazevida podem se ressentirsegredo da roleta blazevezsegredo da roleta blazequando. Brianna Madia,segredo da roleta blaze29 anos, vive uma vida que pode ser descrita como típicasegredo da roleta blazeuma influenciadora millenial, documentando suas viagens pelo deserto com o marido e dois cães.

Embora seu estilosegredo da roleta blazevida itinerante possa parecer um sonho para os seguidores, Madia diz que está cansadasegredo da roleta blazeatender a uma audiênciasegredo da roleta blaze"285.000 chefes". Ela diz que excluir seu Instagram é algo com que ela sonha com frequência. "Eu sei que isso é temporário, que não vai durar para sempre", diz ela.

Ela se incomoda, principalmente, com o que chamasegredo da roleta blaze"pornografia da vulnerabilidade". É o público exigindo "quão vulnerável você pode ser? Que informação posso expor sobre mim? Quanto posso abrir meu peito para todas essas pessoas?", explica.

Jessica Zollman se identifica com essa ideiasegredo da roleta blazevulnerabilidade performativa. Ela diz que os fãs desejam relacionamentos com influenciadores e celebridades que demonstram sinceridade online. Mas ela diz que há uma linha tênue entre veracidade sincera e vulnerabilidade falsa por engajamento.

Os fãs, por outro lado, podem ser rápidos nas críticas quando um post não atende às expectativas. "Às vezes pode parecer que [os fãs] estão esperando as pessoas que admiram falhem publicamente", diz ela. "Há algo realmente errado no fatosegredo da roleta blazeisso ser normal e aceitável."

Madia também diz que foi convidada a endossar todos os tipossegredo da roleta blazeprodutos que nunca usaria: pílulas dietéticas, tasers — armas que disparam cargas elétricas —, "revólveres cor-de-rosa projetados para mulheres".

Como o marido ganha um salário fixo, ela pode recusar sugestõessegredo da roleta blazeque não goste. Mas nem todos os influenciadores têm esse luxo — se Madia não endossar um produto, alguém o fará.

E a busca por endossos virais criou um frenesisegredo da roleta blazemercado, com as marcas cultivando seus produtossegredo da roleta blazeuma rede cada vez maiorsegredo da roleta blazeinfluenciadores. Isso criou uma maior possibilidadesegredo da roleta blazefalsificação nas campanhas — mais influenciadores endossando produtos que eles talvez não usem, o que é algo que os fãs rapidamente percebem e denunciam.

"É verdade que a confiança do públicosegredo da roleta blazerelação aos influenciadores diminuiu à medida que o mercado se tornou mais saturado", diz Doolittle. Se o conteúdo patrocinado "ressoar e parecer relevante, as pessoas se envolverão. Caso contrário, eles deixarãosegredo da roleta blazeseguir."

Jasmine Sandler, especialistasegredo da roleta blazemarketing digitalsegredo da roleta blazeNova York, viu as campanhassegredo da roleta blazeinfluenciadores falharem quando as marcas "escolheram o influenciador errado, que não tinha a ver com o público". À medida que o marketingsegredo da roleta blazeinfluenciadores avança, ela diz que é preciso promover um maior sensosegredo da roleta blaze"confiança e credibilidade" entre marcas e consumidores.

Menos nichossegredo da roleta blazenível intermediário

Doolittle concorda. Para acalmar o crescente ceticismo público, as marcas procurarão "parcerias que demonstrem o tiposegredo da roleta blazeautenticidade" que falta ao que você pode ver hoje espalhado no seu feed do Instagram, diz ela. Para esse fim, haverá mais campanhassegredo da roleta blazelongo prazo e também um focosegredo da roleta blazemicro-influenciadores cujos públicos menores são mais ligados aos consumidores.

Mas provavelmente será cada vez mais difícil para criadoressegredo da roleta blazenível intermediário, como Zollman e Volland, criar um nicho.

Para Zollman, deixar tudo para trás foi uma ótima decisão. Atualmente, ela supervisiona a fotografia e o marketingsegredo da roleta blazeuma empresasegredo da roleta blazecafésegredo da roleta blazeLos Angeles como coordenadora visual, e não sente mais quesegredo da roleta blazeautoestima está tão entrelaçada com seu trabalho. Ela ainda mantém uma página no Instagram e posta uma publicação patrocinadasegredo da roleta blazevezsegredo da roleta blazequando para seus 216.000 seguidores, mas o faz com suas próprias regras.

"Não sinto que desistisegredo da roleta blazealgo", diz ela. "Sinto que tenho um emprego diário para que possa continuar fazendo arte, arte que me faça sentir bem."

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