'Tô com Bolsonaro' x 'Lula, vou votarblaze copa do mundotu': o que sucessoblaze copa do mundomúsicas no TikTok diz sobre a corrida presidencial:blaze copa do mundo

Essa lógica funciona tanto para músicasblaze copa do mundoartistas como Anitta ou Wesley Safadão quanto para canções produzidas para homenagear (ou criticar) políticos.

Como a plataforma é aberta, uma música associada a um candidato pode viralizar mesmo não tendo sido produzida porblaze copa do mundoequipeblaze copa do mundocomunicação.

Para o levantamento, a pesquisadora criou perfis inteiramente novos na plataforma com o objetivoblaze copa do mundoevitar eventuais direcionamentos feitos pelo algoritmo do aplicativo. Os dados foram coletados entre maio, junho a partirblaze copa do mundouma pesquisa por termos como os nomes dos candidatos.

Segundo ela, apenas três dos então pré-candidatos à Presidência tinham músicas associadas aos seus nomes nas buscas feitas dentro do TikTok: Bolsonaro, Lula e o deputado federal André Janones (Avante) — que anunciou, na quinta-feira (04/08),blaze copa do mundodesistência da corrida presidencial e apoio ao petista.

De acordo com seu levantamento, Lula foi o candidato com a maior quantidadeblaze copa do mundoutilizaçãoblaze copa do mundomúsicas associadas ao seu nome.

Em junho, a música ligada a Lula mais usada era "Oh, Lula, eu vou votarblaze copa do mundotu", do cantor e compositor Juliano Maderada. De acordo com os dados, as três músicas mais associadas a Lula no TikTok haviam sido usadas 25,8 mil vezes.

Já as três músicas mais associadas a Bolsonaro somavam 3 mil utilizações. A música associada ele mais utilizada até junho foi "Tô com Bolsonaro", do grupo Patriotas.

Em terceiro lugar ficou André Janones, com 51 utilizações. No caso dele, a música é o forró "André Janones Disparou", do artista conhecido como Vaqueiro Karkará. A canção ficou conhecida nas eleiçõesblaze copa do mundo2018 após ter sido adaptada para diversos outros candidatos.

Música como termômetro

A pesquisadora explica que há diversas maneirasblaze copa do mundoavaliar a presençablaze copa do mundopolíticosblaze copa do mundoredes como o TikTok: pelo númeroblaze copa do mundoseguidores, menções ou citações, análiseblaze copa do mundofotos, vídeos e músicas.

Ela afirma, no entanto, que mensurar o engajamento musical dos candidatos no TikTok pode ajudar a entender a qualidade da interação dos usuários com os candidatos e a forma como essa relação acontece.

Atualmente, Bolsonaro é o candidato à Presidência com o maior númeroblaze copa do mundoseguidores no TikTok. Ele lidera com 2 milhõesblaze copa do mundoseguidores, seguido por Lula (378,7 mil), Ciro Gomes (do PDT, com 194,9 mil), Pablo Marçal (do PROS, com 179 mil), Simone Tebet (do MDB, com 4,5 mil), Sofia Manzano (do PCB, com 1,1 mil) e Felipe D'Ávila (do Novo, com 859). Já fora da corrida, André Janones tem 295 mil.

A reportagem não conseguiu identificar os perfis no TikTokblaze copa do mundoLeonardo Péricles (UP), José Maria Eymael (PSDC) e Vera Lúcia (PSTU).

Oliveira explica que os nomesblaze copa do mundoLula e Bolsonaro (líderes das principais pesquisas) já geraram bilhõesblaze copa do mundointerações no TikTok e que isso torna praticamente inviável avaliá-lasblaze copa do mundoforma qualitativa. Ela diz que nem sempre um maior volumeblaze copa do mundointerações é positivo pois ele pode ser gerado a partirblaze copa do mundocríticas a um candidato.

"Seria impossível avaliar com precisão se todas as menções a um nome são positivas. Mas, quando olhamos as músicas, é mais fácil mensurar se o conteúdo da maior parte delas é positivo ou não para o candidato. Se uma música positiva circular mais, então temos um efeito benéfico para o candidato", explicou a pesquisadora.

De acordo com o levantamento, as três músicas mais populares associadas a Lula e a Bolsonaro têm conteúdo positivoblaze copa do mundorelação aos dois candidatos.

Oliveira diz que a popularidade no TikTok das cançõesblaze copa do mundoJuliano Maderada, autor das três músicas mais populares associadas a Lula, é um dos motivos que fazem com que o ex-presidente tenha um maior engajamento musical do que Bolsonaro, apesarblaze copa do mundoter um número muito menorblaze copa do mundoseguidores.

"As músicas do Juliano realmente alteram esse ecossistema. Elas são muito populares e vêm sendo usadas com muita frequência pelos usuários da plataforma", disse.

Por outro lado, a pesquisadora afirma que a fragmentação na produçãoblaze copa do mundoconteúdo bolsonarista mostra uma qualidade da estratégia do candidato e seus apoiadores.

"Você tem mais gente usando músicas sobre o Lula, mas é quase sempre a mesma. A produçãoblaze copa do mundoconteúdo sobre o Bolsonaro é mais fragmentada. Ou seja:blaze copa do mundoum lado você tem mais gente usando músicas sobre o Lula. Do outro, parece haver mais usuários produzindo músicas sobre o Bolsonaro. Isso pode indicar um caráter mais orgânico da comunicaçãoblaze copa do mundoBolsonaro", explicou.

Adversários na política, Lula e Bolsonaro compartilham ao menos uma coisablaze copa do mundocomum: suas músicas mais populares são do estilo piseiro, uma variação do forró marcado pelo uso intensoblaze copa do mundoefeitos sonoros eletrônicos. Além do piseiro, o levantamento identificou canções pop e hip hop.

O publicitário Mateus Braga tem maisblaze copa do mundo20 anosblaze copa do mundoexperiência e hoje dá consultoria para clientes na áreablaze copa do mundomarketing digital. Segundo ele, a predominânciablaze copa do mundoritmos como o piseiro, hip hop e música pop entre as principais músicas vinculadas a candidatos à Presidência é explicada pela popularidade desses gêneros entre a maior parte dos usuários do TikTok.

"Esses são os ritmos que viralizam entre os jovens que usam essa plataforma independentementeblaze copa do mundoo conteúdo ser político ou não", disse.

"O gosto popular e a forma rápida como o conteúdo da música é passado ajudam a explicar essa predominância. Geralmente, essas músicas são mais diretas e rápidas na fala [...] pela tendência que eu vejo, o chamado piseiro deve ser o ritmo mais utilizado", afirmou o também publicitário Marcelo Vitorino.

TikTok nas eleições

O TikTok é uma das redes sociais com o maior crescimentoblaze copa do mundousuários nos últimos anos. Ela ficou conhecida pela popularizaçãoblaze copa do mundovídeos curtos com "dancinhas" gravadas pelos próprios usuários.

Em setembroblaze copa do mundo2021, a empresa divulgou que havia chegado a 1 bilhãoblaze copa do mundousuários. O TikTok não divulga os seus dados por país, mas um estudo da consultoria alemã Statista coloca o Brasil como o segundo maior usuário da plataforma no mundo, atrás apenas da China, sede da empresa. De acordo com o relatório, pelo menos 40% dos brasileiros entrevistados admitiram utilizaram o aplicativo.

Com tanta gente na rede social, a presençablaze copa do mundopolíticos nela, especialmente durante o período eleitoral, já era esperada.

Para a pesquisadora, o TikTok é a plataforma que melhor reproduz um novo padrãoblaze copa do mundocomunicação que vem sendo buscada por candidatos, especialmente aqueles que procuram ampliarblaze copa do mundofatia no eleitorado jovem, onde o TikTok é particularmente forte, segundo estudos sobre a plataforma.

Esse novo padrão, ela explica, é marcado por uma estética mais informal, direta, distante das "megaproduções" feitasblaze copa do mundoestúdios.

"O TikTok permite que qualquer usuário faça o seu próprio conteúdo, inclusive sobre o seu candidato. Para quem usa esse tipoblaze copa do mundoplataforma, mais vale mais um vídeo que tenha essa atmosfera caseira do que algo super bem-produzido com cenário e iluminação", disse Oliveira.

Marcelo Vitorino alerta que parte significativa da comunicação política no TikTok vem errando a mão ao usar a plataforma.

"A maior parte da classe política tem dificuldadeblaze copa do mundolidar com esse tom mais leve, com menos verniz e plasticidade. Acaba querendo usar a rede como um canalblaze copa do mundoentregablaze copa do mundoconteúdo convencional", afirmou Vitorino.

Na avaliaçãoblaze copa do mundoMaria Carolina, entre os principais candidatos à Presidência, Bolsonaro é o que mais entendeu essa lógica.

"Ele ganhou as eleições assim, simulando uma comunicação sem mediação. Ele e os seus apoiadores criaram uma comunicação direta. Isso possibilitou que muito mais gente produzisse conteúdo sobre ele", disse Maria Carolina.

- Este texto foi publicadoblaze copa do mundohttp://roberthost1.accountsupport.com/brasil-62430445

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