Por que o Facebook e outros gigantes escolhem o Canadá para testar suas novidades:ganhadores da quina

Não é a primeira vez que o Facebook faz um testeganhadores da quinaaplicativo no Canadá. No ano passado, o país foi escolhido - ao ladoganhadores da quinaColômbia e Tailândia - para um acesso antecipado ao aplicativoganhadores da quinapaquera do Facebook, o Facebook Dating. Eganhadores da quina2017, o Facebook também escolheu o Canadá para,ganhadores da quinaprimeira mão, lançar iniciativas dando mais transparência ao seu usoganhadores da quinapublicidade.

Mas a gigante da mídia social não é a única empresa que tem usado o Canadá como um lugar para colocar à prova novos produtos antesganhadores da quinainvestirganhadores da quinamercados mais amplos.

"Os dados que você consegue lá são confiáveis e se comparam a outros mercados grandes, como os EUA, Reino Unido, Dinamarca e por aí vai. E o país também tem um tamanho bom", disse, aindaganhadores da quina2013, um executivo da indústriaganhadores da quinagames.

Robert Levy, presidente do BrandSpark, empresaganhadores da quinapesquisaganhadores da quinamercado com sedeganhadores da quinaToronto, afirma que lançar inovações e tecnologiasganhadores da quinadesenvolvimento fazem parte da "força vital das marcas". Segundo Levy, é isso também que "os consumidores esperamganhadores da quinaum mercado hipercompetitivo".

E, segundo ele, o Canadá é "um ambienteganhadores da quinamarketing muito, muito sofisticado" e representa uma "maneira compactaganhadores da quinaobter muito retorno para testes".

Mas por que o Canadá funciona como um lugar ideal para testes?

'Tem a ver com diversidade'

"No Canadá, temos uma população muito diversa, que fala maisganhadores da quina200 línguas pelo país", explica Danny Heuman, analista chefeganhadores da quinaum escritório da Environics Analytics,ganhadores da quinapesquisaganhadores da quinamercado.

Não é apenas o fatoganhadores da quinareceber alto númeroganhadores da quinaimigrantes – o Canadá tem a maior proporçãoganhadores da quinapessoas nascidas no exterior que qualquer uma das sete maiores economias do mundo –, mas também oganhadores da quinater pessoasganhadores da quinatodo o espectroganhadores da quinarenda eganhadores da quinaregiões urbanas e suburbanas que o fazem ser um lugar ideal para testar novos produtos.

Juntos, os canadenses compõem uma grande variedadeganhadores da quinasegmentosganhadores da quinaconsumidores e nichos com os quais se pode experimentar e aprender.

Michael Moskowitz, presidente da Panasonic no Canadá, tem sido um dos grande entusiastas do país como lugar ideal para empresas globais testarem novos produtos ou aprimorar já existentes.

Mas, segundo Moskowitz, nem todas as empresas compreenderam o potencial do Canadá, porque o país ainda é visto por muitos como um mercado secundário que tem apenas um décimo da população do vizinho EUA.

É justamente por ser um mercado menor, diz o executivo da Panasonic, que há quem veja o país como uma plataformaganhadores da quinatestes para novas tecnologias ou ideias "com risco relativamente baixo". Se bem-sucedidas, podem ser lançadas nos EUA eganhadores da quinaoutros países, diz Moskowitz.

"Canadenses são muito empreendedores e ágeis", avalia.

Para o executivo da Panasonic, a população diversificada está entre as "razõesganhadores da quinadestaque" que fazem do Canadá um laboratório útil.

Muitos canadenses moram a uma distânciaganhadores da quinaaté 160 km com a fronteira dos EUA, uma proximidade que faz com que haja uma sobreposição cultural e social com o país vizinho.

Danny Heuman, especialistaganhadores da quinapesquisaganhadores da quinamercado, diz que canadenses compartilhamganhadores da quinagostos semelhantes com os americanos quando se trataganhadores da quinamídia, cultura pop e alimentos. E são tão conectados quanto à população dos EUA, desfrutandoganhadores da quinauma estrutura tecnológica similar e com a maioria dos residentes sendo donosganhadores da quinaum smartphone.

"Então, quando a gente falaganhadores da quinatecnologia como o Instagram, somos muito parecidosganhadores da quinatermosganhadores da quinacomportamento (com os EUA)", diz.

A Panasonic tem testado eletrodomésticosganhadores da quinaToronto, uma das maiores cidades da América do Norte e onde muitos habitantes moramganhadores da quinaapartamentos ou condomínios, semelhante ao que aconteceganhadores da quinaoutras grandes cidades do Canadá e dos EUA.

"Considerando nossa proximidade e semelhanças com os Estados Unidos, o Canadá se torna um pontoganhadores da quinapartida natural para as organizações que buscam penetrar no mercado norte-americano", diz Moskowitz.

O Canadá também é útil para marcas globais que buscam pesquisaganhadores da quinamercado para novas ideias, porque o país também reflete o comportamentoganhadores da quinaconsumidores da Europa eganhadores da quinaoutros lugares.

"Eu vejo o Canadá sendo um reflexo maior do mundo", avalia Heuman.

Para ele, o país se parece com os EUA, mas também com Austrália, Reino Unido, um pouco com Alemanha e ainda um pouco com Suécia e Noruega.

Diversidade geográfica

Várias empresas globais possuem unidades avançadasganhadores da quinagrandes cidades canadenses como Toronto, Montreal e Vancouver.

Essas cidades e seus arredores, destaca Heuman, são valiosas para empresas que procuram lugares para conduzir pesquisas relacionadas a estiloganhadores da quinavida e deslocamento da casa para o trabalho, porque as pessoas vivemganhadores da quinacondições parecidas com asganhadores da quinagrandes cidades americanas como Los Angeles e Atlanta.

Mas o Canadá também tem um vasto território rural e diversidade geográfica.

Michael Moskowitz conta que existem inúmeros centrosganhadores da quinatestes para indústriasganhadores da quinadiferentes áreas como a automotiva e a aeroespacial, onde produtos inovadores podem ser colocados à provaganhadores da quinacondições climáticas extremas.

Empresas como Toyota, Hyundai e GM testaram veículos no Canadá, eganhadores da quinapaíses como Suécia, Rússia, China e partes dos EUA.

Thompson, no Estadoganhadores da quinaManitoba, 800 km ao norteganhadores da quinaWinnipeg, é a baseganhadores da quinaum centro construídoganhadores da quinaparceria entre a Rolls-Royce e a Pratt & Whitney para testes no geloganhadores da quinaprogramasganhadores da quinacertificaçãoganhadores da quinamotores aeroespaciais.

Yellowknife, que fica no noroeste canadense, também tenta se promover junto a empresas aeroespaciais globais como localganhadores da quinatestesganhadores da quinaclimas típicos da Região Ártica.

A Panasonic também aproveitou as condições climáticas extremas no Canadá para,ganhadores da quinaparceria com comunidades indígenas e um centroganhadores da quinapesquisa, executar um bem sucedido projeto-piloto que testou painéis refrigerados a vácuo como isolamento residencial.

Os painéis, que podem ajudar a reduzir custosganhadores da quinaenergia, agora são usados para isolar residênciasganhadores da quinaclimas extremamente frios.

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