O que é ASMR - os intrigantes sons que valem ouro no YouTube:sports betboo

As imagens captam os sons dessas ações usando equipamentosports betbooalta qualidade, geralmente com um microfone binaural para criar uma sensaçãosports betbootrês dimensões.

Os posts mais recentessports betbooKissper têm vários temas: um vídeo traz o título "Comendo Ovossports betbooCobra" (que na verdade é uma fruta exótica) e outrosports betboo"Shssssssh! Ficará tudo bem", que pretende induzir a um sono repousante.

Há dez anos, sussurrar para a câmera não era nenhum planosports betboocarreira, mas agora esse tiposports betboocriaçãosports betboosom tem se tornado não apenas um fenômeno social, mas uma formasports betbooganhar dinheiro.

O que começou como um conteúdosports betboonicho está se tornando um grande negócio, e marcas e a indústriasports betboomarketing estão correndo para pegar a onda dessa tendência cultural. Para uma produtorasports betbooconteúdo como Kissper, que atua na Costa Rica, essa evolução não é surpreendente.

"Acho que é inevitável", diz ela. "É outra plataforma para as pessoas promoverem coisas. Quando você olha alguns canais (de ASMR), eles são gigantescos, então é claro que as grandes empresas vão entrar ".

Digite ASMR na busca do YouTube e encontrará maissports betboo13,2 milhõessports betbooresultados. Alguns dos vídeos mais populares foram vistos maissports betboo20 milhõessports betboovezes. Com esses números, criadoressports betbooconteúdo podem ganhar milharessports betboodólares com anúncios do YouTube.

Mas com a comunidade fiel que se formou ao redor da ASMR, marcas estão buscando mais do que simplesmente um espaçosports betbooanúncio. Em vez disso, elas também querem entrarsports betboocena. No ano passado, a Ikea, multinacional que vende móveis e utensílios, lançou uma sériesports betbooanúncios chamada "Estranhamente Ikea", com seis vídeos no estilo ASMR, incluindo umsports betboo25 minutos.

Marcas se aproveitam

Esse vídeo apresenta uma gama tátilsports betbooacessórios úteis ao quartosports betboouniversitários. Um narrador que descreve gentilmente o méritosports betboocada produto. Enquanto isso, lençóis são levemente acariciados, travesseiros são esmagados, o tecido é arranhado e cabides são delicadamente balançados. Ao fundo, a voz abafada dá detalhes sobre a quantidadesports betboofios e fibras dos produtos, detalhessports betboopreço, opçõessports betboocor e onde eles podem ser adquiridos.

"Como esse conteúdo era um mercado inexplorado para marcas, não sabíamos o que esperar ", diz Kerri Homsher, especialistasports betboomídia da Ikea nos EUA. "Mas queríamos garantir que estávamos abordando nossos vídeos da maneira mais autêntica possível para atrair a comunidade da ASMR".

A estratégia compensou,sports betbooacordo com Homsher. O vídeo viralizou e tem hoje 1,8 milhãosports betboovisualizações. A Ikea diz que teve aumentosports betboo4,5%sports betboovendassports betboolojas físicas, e 5,1% na online, durante a campanha.

"Como o gênero é um pouco nicho, algumas pessoas ficaram ligeiramente confusas com o conteúdo", acrescenta Della Mathew, diretora criativa da agênciasports betboopropaganda Ogilvy and Mather New York, que contribuiu com os vídeos da Ikea. "Mas a comunidadesports betbooASMR socorreu, e defensores do sistema passaram a explicar o gênero para outras pessoas".

Como as buscas no YouTube por ASMR têm aumentado rapidamente - o interessesports betbooASMR dobrousports betboojunhosports betboo2016 a junhosports betboo2018,sports betbooacordo com dados do Google -, outras marcas também estão atentas. Dove Chocolate, KFC e a cervejaria suíça Norrland Guld Ljus estão entre as empresas que têm alavancado a experiência sensorialsports betbooASMR, e essa última foi tão longe que lançou até um álbumsports betbooASMR.

Em 2016, a revistasports betboomoda "W" lançou uma sériesports betboovídeos com celebridadessports betbooação, entre elas Gal Gadot, Emily Ratajkowski, e Aubrey Plaza.

As marcas também estão à caçasports betboocriadoressports betbooASMR que têm seguidores fiéis. Lily Whispers criou seu primeiro vídeo há cinco anos, quando tinha 19, e foi uma das pioneiras do formato. Alémsports betbooter um empregosports betbootempo integral com marketing digital, ela produz dois ou três vídeos por semana, nos quais pode apresentar a promoçãosports betboouma marca.

Ela enxerga seu papel como osports betboouma irmã mais velha, já que 80% das seguidoras são mulheres com menossports betboo30 anos, e muitas com idade entre 14 e 17 anos. Whispers é muito conscientesports betbooque a interação com seus seguidores pode se aprofundar, então ela é cautelosa sobre as limitações dos relacionamentos online.

"Acredito que a ASMR pode chegar pertosports betbooproporcionar conforto e um refúgio seguro, mas sou uma forte defensora da terapia da fala e da conexão humana e, muitas vezes, incentivo meus espectadores a procurar ajuda alémsports betbooassistir a vídeos no YouTube", diz.

Apesar disso, a poderosa conexão que os criadoressports betbooASMR provocamsports betboosuas audiências têm levado marcas a patrocinar personalidades como Whispers para promover seus produtos. E eles estão dispostos a pagar bem.

Dependendo da visualização por vídeo e do nívelsports betbooinfluência do criador, as marcas podem pagar entre US$ 1.000 (R$ 3.780) e US$ 3.000 (R$ 11.300) por uma campanha,sports betbooacordo com Savannah Newton, gerentesports betbootalentos da Ritual Network, uma agência especializadasports betbootalentos digitais. A empresa gerencia vários criadoressports betbooASMR - e os chamasports betbooASMRtists, entre elas Lily Whispers e Olivia Kissper.

A agência ajuda seus clientes na monetização diretasports betbooplataformas como YouTube, na distribuiçãosports betbooáudio para o Spotify e iTunes, esports betbooparcerias com marcas.

"Os consumidoressports betbooASMR sentem que podem contar com os criadoressports betbooum nível pessoal, então eles confiam no que eles dizem quando se trata da promoçãosports betboomarcas", diz Newton.

Monetizando talentos

Os criadores mais popularessports betbooASMR podem ainda monetizar seus talentos por meio do app Patreon, que oferece às pessoas criativas -sports betboocriadoressports betboopodcasts a músicos - uma formasports betboogerar recursos vindos diretamentesports betbooseus fãs, assinantes e clientes. Em troca, artistas oferecem conteúdo prêmium aos fãs.

Olivia Kissper oferece acesso antecipado a seus vídeos, cenas exclusivas da produção e sessõessports betbooSkype. Alguns criadoressports betbooASMR têm inclusive criado seus próprios aplicativos, como Ben Nicholls, um estudantesports betboo20 anos da Universidadesports betbooLiverpool, no Reino Unido, que atende pelo apelido onlinesports betbooThe ASMR Gamer. Ele sussurra - para um público predominantemente masculino - sobre consumosports betbootecnologia, videogames, futebol e cerveja.

"O que é ótimo sobre a subcultura do ASMR é que os canais são geralmente menores, mas a audiência que cresce e permanece é muito mais envolvida do quesports betboooutras comunidades no YouTube, onde elas podem ser mais passivas", diz Nicholls.

De acordo com dados do Google, buscas por ASMR tendem a ter picos às 22h30m independentemente do fuso horário. Nicholls sugere que isso ocorre porque as pessoas usam o conteúdo para ajudá-las a dormir. Ele até escreveu um livro sobre o assunto chamado ASMR: The Sleep Revolution (ASMR: A Revolução do Sono).

Nicholls chama a ASMRsports betboo"o gênero que mais cresce para o relaxamento online, levando milhões a um sono tranquilo a cada noite, enquanto combate a ansiedade e a insônia".

Até agora há pouca pesquisa científica sobre o tema. "Na realidade, não há evidências mostrando que esses vídeos produzem respostas neurológicas consistentes e confiáveis", diz Tony Ro, professorsports betboopsicologia e neurociência da City Universitysports betbooNew York. Mas ele reconhece que isso "pode ajudar algumas pessoas a dormir melhor ou reduzir a ansiedade ou sintomassports betboodepressão".

Mas para aqueles capazessports betbooinduzir esse estado eufórico com uma câmerasports betboovídeo e um microfone, há amplas evidênciassports betbooque os vídeos ASMR oferecem um elixir prazeroso. "Acredito que as pessoas estão famintas por atenção íntima e pessoal, contato visual, conforto,sports betbooserem acalmadas com a voz humana," diz Olivia Kissper.

Ela brinca que a habilidadesports betbooinduzir formigamentosports betboooutras pessoas é como um superpoder. E agora esse superpoder parece ter um valor real.