Como é possível transformar um paísaviator kto como ganharuma marca:aviator kto como ganhar

Nos anos 1990, após o fim do brutal regimeaviator kto como ganharAugusto Pinochet, o Chile iniciou a empreitadaaviator kto como ganharpoliraviator kto como ganharprópria imagem perante o mundo.

"A imagem do Chile costumava ser muito mais vaga", diz Jorge Cortés, gerenteaviator kto como ganharmarketing digital na Fundação Imagem do Chile, organização que, desde 2009, guia o programaaviator kto como ganharconstruçãoaviator kto como ganharmarca do país. "Tanto é assim que estudosaviator kto como ganharpercepção mostram que nós (chilenos) erámos espontaneamente associados a coisas que não nos definem, como café e carnaval."

Em outras palavras, muitos dos entrevistados achavam que o Chile era parecido com o Brasil. Dado que não tinha os símbolos e estereótipos típicos brasileiros - camiseta amarela da seleção, samba, Rioaviator kto como ganharJaneiro e carnaval -, o que o Chile poderia fazer para se tornar mais popular?

Algumas das primeiras tentativasaviator kto como ganharfazer o Chile se destacar foram um pouco bizarras. O país transportou um enorme iceberg pelo mundo para exibi-lo na Feira Mundialaviator kto como ganharSevilha,aviator kto como ganhar1992. A iniciativa atraiu muitos holofotes, embora nem todos tenham sido positivos.

Até que,aviator kto como ganhar2005, o país lançou a campanha baseada no slogan "Chile: All Ways Surprising" (que pode ser traduzido como "surpreendenteaviator kto como ganhartodas as maneiras" e também como "sempre surpreendente").

Hoje, o país não usa mais slogans, mas sim uma abordagem mais sutil, focandoaviator kto como ganharestabilidade, na diversidade geográfica -aviator kto como ganharseus desertos e geleiras - e no "espírito empreendedor das pessoas". Esses conceitos são vendidosaviator kto como ganharcampanhasaviator kto como ganharrelações públicas, redes sociais, eventos eaviator kto como ganharum programa que tem como alvo 380 empresas pelo país, para alinhar seus discursos.

Há regras bastante específicas quanto a quais logos, fontes e até fotografias podem ser usadas. Foram criadas cinco marcas,aviator kto como ganhartonsaviator kto como ganharcinza, vermelho, amarelo e dois azuis.

Esse tipoaviator kto como ganhardisciplinaaviator kto como ganharmarca deixaria orgulhosa qualquer empresa listada entre as 500 mais poderosas do mundo.

Os marqueteiros chilenos dizem que o público internacional, sobretudo o envolvidoaviator kto como ganhardecisõesaviator kto como ganharinvestimento, hoje tem uma impressão melhor do país, tantoaviator kto como ganharrelação à atratividade quanto à estabilidadeaviator kto como ganharseu governo.

Cortés cita duas ações que ajudaram a melhorar a imagem do Chile: ter uma estratégiaaviator kto como ganharlongo prazo e envolver os cidadãos na campanha.

"Isso é essencial para fortalecer a marca Chile dentro do país, para efetivamente promovê-lo no exterior", diz o gerenteaviator kto como ganharmarketing. "Cada chileno é responsável por essa enorme tarefa e é chamado para se tornar um embaixador das características únicas e positivas do país."

Mas será que funcionaram mesmo os esforços para melhorar a percepção sobre o Chile? Esse tipoaviator kto como ganharcoisa é difícilaviator kto como ganharser quantificada, mas o investimento estrangeiro direto no paísaviator kto como ganharfato aumentou na última década:aviator kto como ganharUS$ 4,3 bilhõesaviator kto como ganhar2003 para US$ 30 bilhõesaviator kto como ganhar2012, segundo o Banco Central chileno.

Ao mesmo tempo, o país recebeu no ano passado um recordeaviator kto como ganhar6,45 milhõesaviator kto como ganharvisitantes.

Para Simon Anholt, um dos principais especialistas internacionaisaviator kto como ganhar"nation branding", diz que o Chile é um raro exemploaviator kto como ganharpaís que conseguiu melhoraraviator kto como ganharimagem globalmente.

No entanto, ele tem dúvidas se foi mesmo o marketing o responsável por essa melhoria.

Outra hipótese éaviator kto como ganharque o país melhorouaviator kto como ganharpercepção simplesmente porque se transformouaviator kto como ganharuma ditadura militar para uma democracia bem-sucedida, com uma economia cada vez mais aberta ao mundo.

Anholt, um ex-consultor, hoje se diz muito cético quanto ao conceitoaviator kto como ganhar"nation branding".

Desde 2005, ele tem compilado uma vasta pesquisaaviator kto como ganharpercepções públicas sobre países - o Índice Anholt-GfK Nation Brands.

"Faz 20 anos que busco um caso que sejaaviator kto como ganharum país, cidade ou região que tenha conseguido demonstrar melhora, ainda que pequena, naaviator kto como ganharimagem global como resultadoaviator kto como ganharmarketing, mensagens ou comunicações. Continuo procurando", diz Anholt.

Ele acha que o único país além do Chile que conseguiu melhoraraviator kto como ganharimagem global nos anos recentes - e provavelmente não por marketing - foi a Coreia do Sul.

A imagem do país parece ter se beneficiado do hit Gangnam Style e da música pop coreana, o K-pop. Há, também, a crescente popularidade dos restaurantes coreanos ao redor do mundo.

Anholt acredita que o sucesso da marca do país se deva também aos esforçosaviator kto como ganharpacificar as relações com a Coreia do Norte.

"A Coreia do Sul tem tido um papel mais proeminente nos assuntos mundiais", ele diz. "O país tem feito mais a respeito da Coreia do Norte. As pessoas estão menos confusas quanto a qual é a Coreia 'boa' e a Coreia 'má.'"

Já o Brasil vai na contramão disso, como exemploaviator kto como ganharpaís que danificouaviator kto como ganharreputação internacional nos últimos anos.

Para a surpresaaviator kto como ganharmuitos, a Copa do Mundoaviator kto como ganhar2014, assim como a da África do Sul,aviator kto como ganhar2010, não produziu uma melhora, mas sim uma piora na percepção do público sobre ambos.

Um dos motivos é que, antes mesmoaviator kto como ganhara bola rolar nos camposaviator kto como ganharfutebol, houve uma avalancheaviator kto como ganharnotícias negativas sobre pobreza e problemas sociais, que talvez tenham sido novidade para grande parte dos espectadores internacionais.

Em última instância, Anholt acredita que o melhor jeitoaviator kto como ganharincrementar a imagemaviator kto como ganharum país é se ele contribuir para o bem-estar global, indo alémaviator kto como ganharsuas fronteiras,aviator kto como ganharvezaviator kto como ganhargastar dinheiro com publicidade.

"Se você realmente quer ter uma reputação melhor, a melhor coisa que você pode a fazer é pararaviator kto como ganharcorrer atrás disso", ele orienta. "É muito pouco edificante o espetáculoaviator kto como ganharum país ou uma pessoa dizendo 'como estou?' e se preocupando comaviator kto como ganharimagem. É algo que só faz você parecer um pobre perdedor."