A origem do Dia das Mães: como o viés comercial da data frustrou até a criadora da homenagem:bet365 sportingbet

Sua luta para a oficialização desse dia durou anos. A motivaçãobet365 sportingbetJarvis veiobet365 sportingbetuma prece que um diabet365 sportingbetmãe lhe mostrou. "Espero e rezo para que alguém, um dia, reconheça um diabet365 sportingbetmemória das mães, para celebrar o serviço incomparável que prestam à humanidadebet365 sportingbettodas as áreas da vida".

Ann Reeves também inspirou a filha com o trabalho que realizou antesbet365 sportingbetmorrer durante a Guerra Civil Americana. Aindabet365 sportingbet1850, no Estado da Virgínia Ocidental, ela criou uma espéciebet365 sportingbetgrupobet365 sportingbettrabalho com mulheres para cuidarbet365 sportingbetsoldados e trabalhar por melhorias na saúde pública. Ela chamava esses diasbet365 sportingbettrabalhobet365 sportingbet"Dia das Mães".

Enquanto ela fazia campanha enviando cartas todos os anos para congressistas, governadores, celebridades e pessoas importantes para reservarem um feriado para essa data, os políticos zombavam da situação dizendo que, se oficializassem o Dia das Mães, teriam que instituir também o Dia da Sogra ("Mother in Law Day",bet365 sportingbetinglês).

Até quebet365 sportingbet1911, todos os Estados americanos reconheceram o feriado — três anos depois, houve a oficializaçãobet365 sportingbetquebet365 sportingbettodo segundo domingobet365 sportingbetmaio seria comemorado o feriadobet365 sportingbethomenagem às mães.

O desejobet365 sportingbetJarvis havia se cumprido e ela finalmente poderia se orgulharbet365 sportingbetter sido a "mãe" do Dia das Mães. Mas,bet365 sportingbetpouco tempo, ela percebeu que havia "criado um monstro". A data comemorativa virou um excelente pretexto para o comércio, que se aproveitou da oportunidade para estimular a comprabet365 sportingbetpresentes.

Viés comercial

A data virou tema principalbet365 sportingbetcampanhas publicitárias no iníciobet365 sportingbetmaio e ganhou grande apelo na indústriabet365 sportingbetflores e cartões. A história que deu origem ao Dia das Mães — a lutabet365 sportingbetJarvis para homenagear o trabalho da própria mãe ebet365 sportingbetoutras mulheres — era o roteiro perfeito para impulsionar ainda mais as vendas.

Só que a grande responsável pela data não gostou nem um pouco do rumo que as coisas tomaram. Ela detestou o viés comercialbet365 sportingbetque se encaixou o Dia das Mães e passou a boicotá-lobet365 sportingbettodas as formas. A ativista que um dia fez campanha pela criação da data agora se mobilizava pelo fim dela.

"Jarvis considerava que o Dia das Mães erabet365 sportingbetsua 'propriedade intelectual e legal' e não parte do domínio público. Ela queria que esse dia fosse um 'dia santo' que nos lembrasse da mãe que colocou as necessidadesbet365 sportingbetseus filhos antes das suas. Ela nunca quis que se tornasse um dia para dar presentes caros e onerosos, como outros feriados se tornaram no início do século 20", descreveu Katharine Lane Antolini, autora do livro Memorializing Motherhood: Anna Jarvis and the Struggle for Control of Mother's Day ("Em Memória da Maternidade: Anna Jarvis e a Luta pelo Controle do Dia das Mães",bet365 sportingbettradução livre).

Katharine Antolini é professorabet365 sportingbethistória e estudosbet365 sportingbetgênerobet365 sportingbetuma universidade da Virgínia Ocidental. Ela mora a cercabet365 sportingbet45 minutosbet365 sportingbetGrafton, onde está a igreja que foi frequentada por Jarvis ebet365 sportingbetmãe, que hoje é o Santuário Internacional do Dia das Mães, e pesquisou a origem histórica da data.

Segundo Antolini, Anna Jarvis criticava os "aproveitadores" do comércio a quem chamavabet365 sportingbet"infratoresbet365 sportingbetdireitos autorais, vândalos do comércio e especuladores declarados". Ela chegou a liderar protestos contra as floriculturas, que aumentavam os preços das flores no mêsbet365 sportingbetmaio. Antesbet365 sportingbetmorrer mergulhadabet365 sportingbetdívidas e depressão, Jarvis confidenciou a uma jornalista: "Eu sinto muito por ter criado o Dia das Mães".

Decretobet365 sportingbetGetúlio e comércio

No Brasil, a oficialização do segundo domingobet365 sportingbetmaio como Dia das Mães aconteceubet365 sportingbet5bet365 sportingbetmaiobet365 sportingbet1932, por meiobet365 sportingbetum decreto-lei assinado por Getúlio Vargas.

"O segundo domingobet365 sportingbetmaio é consagrado às mães,bet365 sportingbetcomemoração aos sentimentos e virtudes que o amor materno concorre para despertar e desenvolver no coração humano, contribuindo para seu aperfeiçoamento no sentido da bondade e da solidariedade humana", diz o texto da lei.

No entanto, apesar das justificativas emocionais dadas no decreto, o que realmente motivou o governobet365 sportingbetGetúlio a oficializar a data foi a influência do comércio.

"Precisavabet365 sportingbetuma data no primeiro semestre pra fazer frente ao segundo semestre, que tinha o Natal. Essas datas comemorativas são criadasbet365 sportingbetfunção do interesse comercial", explicou à BBC News Brasil Altamiro Carvalho, economista da Fecomercio no Estadobet365 sportingbetSão Paulo.

No início, a estratégia para impulsionar as vendas deu certo. Nas décadasbet365 sportingbet1960 e 1970, os reajustes aos salários mínimos aconteciambet365 sportingbetmaio. Por conta da inflação alta da época, esses aumentos eram sempre bastante significativos. Com mais dinheiro no bolso, as pessoas tendiam a gastar mais para presentear as mães.

"Você só pode expandir vendas num padrão muito acima do normal quando existe um aumentobet365 sportingbetrenda correspondente. Por que o Natal é a melhor data? Por causa do décimo terceiro, isso permite que você expanda suas vendas. No Dia das Mães acontecia o mesmo", pontuou.

Por conta disso, o Dia das Mães ganhou famabet365 sportingbet"segunda melhor data do ano" para o comércio.

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