Os fatores que levaram os EUA ao topo do rankingpoker clubemelhores países para o turismo:poker clube
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Legenda da foto, Quase 80 milhõespoker clubepessoas viajaram para os Estados Unidospoker clube2019, antes da pandemia
O ranking deste ano tem o Japão (vencedor do ano passado), Espanha, França e Austrália entre os cinco primeiros colocados. O Brasil ocupa a 26ª posição, à frente dos nossos vizinhos sul-americanos.
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Mas a lista tem um novo paíspoker clubeprimeiro lugar. Os Estados Unidos superaram seus concorrentes globais, com avaliações positivas do seu ambiente comercial, infraestruturapoker clubetransporte aéreo e recursos naturais.
As altas avaliações são um reflexo da forte infraestrutura do país, facilidadepoker clubetransporte entre as cidades, diversidade dos seus destinos naturais e culturais e dos recursospoker clubeapoio ao turista, como guias nas cidades, parques e outras atrações.
"Embora existam motivos óbvios para este reconhecimento, como a diversidade dos seus cenários,poker clubebeleza natural e a riqueza cultural, os Estados Unidos também ostentam uma estrutura bem desenvolvidapoker clubeapoio ao setorpoker clubeviagens e turismo", afirma a instrutora adjunta Anna Abelson, do Centropoker clubeHotelaria SPS Tisch, da Universidadepoker clubeNova York.
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Legenda da foto, Riqueza cultural é parte do que levou ao bom desempenho do país no setor turístico
Esta infraestrutura atrai um enorme poderpoker clubecompra. A previsão bianualpoker clubeviagens nos Estados Unidos, da Associação Americanapoker clubeViagens (USTA, na sigla inglês), indica que, antes da pandemia, os visitantes internacionais gastaram US$ 180 bilhões (cercapoker clubeR$ 974 bilhões) nos Estados Unidospoker clube2019, gerando uma receitapoker clubecercapoker clubeUS$ 2 trilhões (cercapoker clubeR$ 10,8 trilhões).
Em termospoker clubecomparação, o país mais visitado do mundo — a França — recebeu 90 milhõespoker clubevisitantespoker clube2019, mais do que os 79,4 milhões que viajaram para os Estados Unidos. E, naquele ano, a receita dos franceses com o turismo internacional atingiu cercapoker clubeUS$ 61 bilhões (cercapoker clubeR$ 330 bilhões).
É claro que a receita do turismo nos Estados Unidos despencou durante a pandemia, mas a USTA afirma que o númeropoker clubevisitantes deve se recuperar até 2025.
Em comparação com outros países, o governo federal americano fornece amplo apoio para o setorpoker clubeviagens e turismo, especialmente mantendo e regulamentando a forte infraestruturapoker clubeaeroportos e companhias aéreas.
Mas os especialistas defendem que grande parte do sucesso do país no setor turístico pode ser justificado pela diversidade das suas cidades, pequenas e grandes, e pelo tempo e investimento financeiro dedicado para elaborar planospoker clubeturismo sustentáveis epoker clubelongo prazo.
Ampla oferta
Com maior orçamento e quadropoker clubefuncionários, as maiores cidades dos Estados Unidos vêm concentrando seus esforços para permanecer na lembrança dos turistas internacionais. E suas enormes apostas estão atingindo seus objetivos.
"Por décadas, as principais cidades dos Estados Unidos, como Las Vegas e Nova York, assumiram uma posição proativa e agressiva na promoção dos seus destinos, com forte promoçãopoker clubesuas marcas, para que os consumidores se identifiquem com elaspoker clubeforma duradoura", afirma a fundadora da TK Public Relations, Taryn Scher.
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Legenda da foto, 'Os Estados Unidos são privilegiados pelapoker clubemaior variedadepoker clubecenários e por terem mais cidades interessantes do que qualquer país do planeta'
Os megaeventos globais dos Estados Unidos — como o festival Coachella, o Super Bowl e o Mardi Gras — também atraem visitantespoker clubetodo o mundo, segundo Scher.
E não podemos esquecer o imenso sistemapoker clubeparques nacionais dos Estados Unidos, com seus 63 parques e cercapoker clube22 milhõespoker clubehectares (quase o tamanhopoker clubetodo o Reino Unido), que atrai visitantespoker clubetodo o mundo.
"Os Estados Unidos são privilegiados pelapoker clubemaior variedadepoker clubecenários e por terem mais cidades interessantes do que qualquer país do planeta, como montanhas, desertos, trópicos e pântanos", afirma Tim Leffel, autor do livro e portal The World's Cheapest Destinations. "Nova Orleans, Nova York, Santa Fé, Alasca e Flórida são mais diferentes do que a maioria dos países."
Pensar globalmente, agir localmente
"Um dos principais fatores para o sucesso da indústria do turismo nos Estados Unidos são os esforçospoker clubecolaboração entre as organizações turísticas locais, regionais e estaduais", afirma a presidente e CEO (diretora-executiva) da organização Visit Conejo Valley, Danielle Borja.
Borja destaca, por exemplo, que a organização Visit California lançou recentemente a campanha "O Playground Definitivo", para divulgar as atividades ao ar livre, culturais epoker clubebem-estar espalhadas pelo Estado.
Mas a organização também ofereceu a oportunidade para que parceiros do setor, como a Visit Conejo Valley, destacassem atividades divertidas. Um exemplo é uma nova exposição sobre Star Wars, no Museu e Biblioteca Presidencial Ronald Reagan.
As entidadespoker clubepromoção do turismo também se associam frequentemente a empresas privadas, como restaurantes e atrações turísticas particulares. Este é outro aspecto positivo da indústria norte-americana do turismo.
O Conselho Mundialpoker clubeViagens e Turismo indica que conflitos entre o papel "executor" do governo e empresas privadas podem prejudicar a colaboração e desalinhar as prioridades, mas este problema é menos pronunciado nos Estados Unidos.
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Legenda da foto, O vale do Napa, na Califórnia, é um dos lugares que colheram benefícios com a estratégia americanapoker clubepromoção do turismo
Scher também destaca como a expansão das cidades americanas que, tradicionalmente, recebem menos turistas internacionais fez crescer o númeropoker clubevisitantes.
"Mais recentemente, lugares como Tampa [Flórida], Savannah [Geórgia], Cincinnati [Ohio], Indianápolis [Indiana] e Louisville [Kentucky] encontraram uma formapoker clubelevarpoker clubemensagem para criar consciênciapoker clubemarca e fazem issopoker clubeforma agressiva, mas estratégica", afirma ela.
Veterana no setor, onde atua há 20 anos, Scher acredita que os Estados Unidos vêm conseguindo manter o forte crescimento do seu turismo porque os escritóriospoker clubecada Estado epoker clubecada cidade priorizam o trabalhopoker clubemarketing.
"Observamos um enorme aumento do interesse por esses destinos menores e menos conhecidos", ela conta. "Eles ficaram populares durante a pandemia, quando as pessoas procuravam lugares com menos pessoas para visitar. E, agora, os destinos inteligentes que viram esse aumento percebem que realmente existe dinheiro no turismo."
Os investimentos nem sempre acontecem da noite para o dia, mas lugares como Charleston (Carolina do Sul) e o vale do Napa (Califórnia) se beneficiarampoker clubeuma estratégiapoker clubelongo prazo e testemunharam como ela pode beneficiar toda a economiapoker clubeuma cidade.
"Mais visitantes significam mais dinheiro nos restaurantes locais, lojas e hotéis", destaca Scher. "Cada dólar gasto localmente pelos visitantes se multiplica e permanece na comunidade, o que gera enorme impacto econômico direto. Os booms do turismo geram mais empregos e oportunidades nas comunidades."
Dados orientadores
Leffel afirma que parte do sucesso do setorpoker clubeturismo nos Estados Unidos decorre simplesmente da boa e antiga ética profissional, eficiência organizacional e confiabilidade das comunicações.
"Os órgãospoker clubeturismo dos Estados Unidos respondem aos jornalistas, acompanham campanhaspoker clubemarketing, participampoker clubeconferências para melhorar seu trabalho e encontram pessoas para colaborar", explica ele.
"Eles observam o retorno do investimento e o que está funcionando, para poderem melhorar suas campanhas no ano seguinte. Eles comparam e observam o que os outros estão fazendo com sucesso. Eles analisam regularmente além das suas fronteiras e não se satisfazem com o marketing destinado a uma basepoker clubeturistas domésticos cativos."
Leffel indica o crescimento da conferência anual IPW, uma das maiores feiras comerciaispoker clubeviagens. Ela é responsável por bilhõespoker clubedólares futuros na vendapoker clubeprodutos turísticos norte-americanos, como acomodações, destinos e atrações, para compradores como as operadoraspoker clubeturismo internacionais.
Segundo Abelson, os escritóriospoker clubeturismo dos Estados Unidos e as organizaçõespoker clubegestão dos destinos também costumam ter centrospoker clubeinformação confiáveis, apoiados por forte presença digital.
"O treinamento e a formação para os profissionais do turismo vêm evoluindopoker cluberesposta às necessidades e tendências do setor", afirma ela.
A pandemia acelerou tendências como a adoção da tecnologiapoker clubeviagens (como robôs para fazer o serviçopoker clubequarto). Além disso, as novas tecnologias, como a inteligência artificial, devem mudar a forma como os turistas pesquisam e reservam suas viagens.
Os Estados Unidos costumam ter a vantagempoker clubeassumir riscos e adotar rapidamente a tecnologiapoker clubecomparação com outros países.
O apoio ao setor turístico também impulsionou o treinamento, realizado especialmente por organizações como a Brand USA e a Associação Norte-Americanapoker clubeViagens (USTA, na siglapoker clubeinglês). Elas trabalham para promover os Estados Unidos como importante destinopoker clubeviagem e divulgar as políticaspoker clubevistos e entrada no país.
Os Estados Unidos nunca foram conhecidos pelapoker clubesutileza, nem por açõespoker clubepequena escala. E, quando o assunto são suas atrações turísticas, esta fórmula époker clubeforça.
"Quando os Estados Unidos adotam uma tendência, o país não para até que ela esteja saturada", destaca Leffel. "Veja o vinho, a cerveja artesanal e o café, ou os museus, concertos e atividades para as crianças nas cidades."
"Nós só paramos quando ultrapassamos a todospoker clubequalidade ou variedade."
Os 10 principais países para o turismo mundial
1. Estados Unidos
2. Espanha
3. Japão
4. França
5. Austrália
6. Alemanha
7. Reino Unido
8. China
9. Itália
10. Suíça
O Brasil ocupa o 26º lugar.
Fonte: Índice do Desenvolvimentopoker clubeViagens e Turismo 2024, do Fórum Econômico Mundial.
