'Barbie': a campanhabonus net betmarketing por trás do 'hype':bonus net bet

E se parece que você também foi convidado para a festa da Barbie após tantos anúncios e vídeos nas redes sociais, o sentimento é compartilhado por muitos atualmente.

Porque não foi apenas o elenco estrelado, a trilha sonora ou as críticas que fizeram com que as pessoas não parassembonus net betcomentar sobre o filme: a campanhabonus net betmarketingbonus net bettorno dele também foi enorme.

Outdoors cor-de-rosa que contêm apenas a databonus net betlançamento do filme aparecerambonus net betcidades do mundo todo e até uma Casa dos Sonhos da Barbie foi construídabonus net betMalibu para que os superfãs pudessem se hospedar pelo Airbnb.

Em um shoppingbonus net betSão Paulo, uma instalação que reproduz a casa cor-de-rosa foi montada para uma experiência interativa e instagramável.

Jábonus net betLondres, a festa da Barbie chegou para a estreia antecipada do filme na quarta-feira (19/7).

A estaçãobonus net betmetrô Barbican foi renomeada como Barbie-can e uma cabine telefônica rosa foi instalada na Tower Bridge, um símbolo da metrópole inglesa.

Isso sem mencionar as centenasbonus net betprodutos licenciados lançados nas últimas semanas —bonus net betsapatos a coleçõesbonus net betroupas e controlesbonus net betXbox da Barbie.

Portanto, se parece que você está vendo a Barbiebonus net bettodos os lugares, não está imaginando coisas.

Para o críticobonus net betcinema da BBC Radio 1, Ali Plumb, a campanha do filme estábonus net bettodos os lugares porque a Mattel, dona da marca Barbie, está vendendo mais do que apenas um filme.

"O que você está vendo não é apenas uma promoção para o filme", disse ele à BBC Newsbeat. "É para a marca Barbie."

Outra coisa que Ali acredita que ajudou na divulgação do filme foram os pôsteres divulgados nas redes sociais, nos quais os internautas podiam colocar uma foto própria e se sentir parte do filme.

Ele diz que a campanhabonus net betmarketing da Barbie contrasta fortemente com abonus net betOppenheimer, do diretor Christopher Nolan, com lançamento no mesmo dia.

E enquanto muitas pessoas planejam assistir a ambosbonus net bet21bonus net betjulho, no que foi apelidadobonus net betBarbenheimer, Ali diz que Oppenheimer adotou uma abordagem mais tradicional.

"É um filme sobre o homem que ajudou a criar o Projeto Manhattan e a bomba atômica", diz ele. "Portanto, você não pode vender brinquedos por trás disso, não pode vender varasbonus net betpescar, camisas, chapéus e qualquer coisa aleatória que eles poderiam estar vendendo — é apenas o filme."

Moshe Isaacian é consultor sêniorbonus net betmarca e compiloubonus net betseu perfil no Twitter muitas das açõesbonus net betmarketing e acordosbonus net betlicenciamento feitos pela campanhabonus net betBarbie.

E se a campanha parece estar acontecendo há meses, ele diz que o planejamento estábonus net betandamento há anos.

Moshe, que trabalhou com a Nike e a Amazon, diz que muitos dos acordos levaram "um ano, dois anos para serem concluídos" e que a Mattel tem sido "muito boabonus net betser seletiva".

"Não usam apenas os acordosbonus net betlicenciamento regulares", diz ele.

"É mais como [se eles estivessem vendendo] o estilobonus net betvida da Barbie agora — é assim que a Barbie se vestiria, falaria, comeria, que tipobonus net betvelas ela teria embonus net betcasa."

"Essas são coisas com as quais a geração mais velha se preocupa."

Ali também acha que o filme apela para um público que vai além daquele para o qual as bonecas são comercializadas —bonus net betparte porque está sendo dirigido por Greta Gerwig,bonus net betAdoráveis Mulheres.

Em um trailer, Barbie pergunta a seus colegas bonecos se eles já pensarambonus net betmorrer ebonus net betoutra cena o Ken pergunta a Barbie se pode dormir na casa dela — para a grande surpresabonus net betBarbie.

"Não me parece um filme infantil. Na verdade, e isso é apenas um palpite, suspeito que as crianças pequenas ficarão confusas com ele."

Em contraste com todo o marketing, a equipe por trás da produção também manteve grande sigilobonus net bettorno do próprio filme até o lançamento.

Mas, depoisbonus net betmesesbonus net betinvestimento, será que a cara campanha publicitária vai compensar?

"Acho que o fimbonus net betsemanabonus net betestreia da Barbie será gigante, mesmo que (o filme) acabe sendo mal avaliado, e não acho que será", diz Ali.

“A empolgação está tão grande que é garantido que haverá pessoas nos cinemas assistindo, mesmo que apenas para ver os grandes nomes. Mas também para que essas pessoas possam criarbonus net betprópria opinião sobre o que será o grande tópicobonus net betdiscussão na cultura pop."