A surpreendente origem do letreirocomo funciona o mercado de apostas esportivasHollywood que completa 100 anos (e não tem a ver com cinema):como funciona o mercado de apostas esportivas

Erguido a poucos passos da área onde, cinco anos antes, foi apresentada, ao ar livre, a ambiciosa produção teatral Júlio César – com 500 dançarinos, 5 mil figurantes, elefantes e camelos –, também nada teve a ver com a indústria do entretenimento.

Era um outdoor simples – embora enorme – com uma vocação muito mais terrena: acomo funciona o mercado de apostas esportivasvender casas.

Marketing

A ideia era que o letreiro fosse grande, muito grande. Tanto que qualquer pessoa que se aproximasse pelo Wilshire Boulevard, que levacomo funciona o mercado de apostas esportivaslinha reta ao mar, mesmo que estivesse a quilômetroscomo funciona o mercado de apostas esportivasdistância, poderia lê-lo claramente.

Foi isso que os incorporadores imobiliários Tracy Shoults e Sydney Woodruff encomendaram ao proprietário da empresacomo funciona o mercado de apostas esportivassinalização Crescent, Thomas Fisk Goff.

Eles tinham um novo projeto imobiliário para promover: um eclético empreendimento semiluxuoso nas colinas do bairro conhecido como Hollywood, financiado por alguns dos empresários mais poderosos da época – os magnatas das ferrovias Eli Clark e Moses Sherman e o proprietário do poderoso jornal Los Angeles Times, Harry Chandler.

Hollywoodland foi o nome dado a esse grupocomo funciona o mercado de apostas esportivascasascomo funciona o mercado de apostas esportivasquatro estilos específicos – tudor ou inglês medieval, francês-normando, mediterrâneo e colonial-espanhol –, dignocomo funciona o mercado de apostas esportivasuma história ambientada no chamado "velho mundo", apresentado como "o reino da alegria e saúde".

Foi idealizado como um local "longe do turbilhão da existência humana", "a conquista suprema na construção comunitária", o ambiente ideal para "proteger acomo funciona o mercado de apostas esportivasfamília e garantir acomo funciona o mercado de apostas esportivasfelicidade" com uma casa construída "acima do fumo, do nevoeiro e das condições atmosféricas impuras".

Esses foram os termos destacadas semana após semana por anúncios publicados no LA Times, como afirmacomo funciona o mercado de apostas esportivasseu livro The Hollywood Sign: Fantasy and Reality of an American Icon (O letreirocomo funciona o mercado de apostas esportivasHollywood: fantasia e realidadecomo funciona o mercado de apostas esportivasum ícone americano,como funciona o mercado de apostas esportivastradução livre) o professor universitário e historiador cultural Leo Braudy.

E, à aquela altura, Los Angeles era uma metrópole com maiscomo funciona o mercado de apostas esportivasmeio milhãocomo funciona o mercado de apostas esportivashabitantes e 106 mil veículos registrados, um número que, segundo a Administração Rodoviária Federal (FHWA), ultrapassaria os 800 mil até ao final da década.

A indústria cinematográfica, com um sistemacomo funciona o mercado de apostas esportivasgrandes estúdios que se espalhavam pela cidade e geravam (juntamente com os estúdios localizadoscomo funciona o mercado de apostas esportivasoutras partes do país) 80% da produção cinematográfica mundial, teria seu epicentrocomo funciona o mercado de apostas esportivasHollywood.

Quem quisesse fugircomo funciona o mercado de apostas esportivastudo isso encontraria um oásiscomo funciona o mercado de apostas esportivasHollywoodland. "Esse foi o eixo da estratégia para promover a urbanização, e o letreiro luminoso no topo do cânion Beachwood foi a últimacomo funciona o mercado de apostas esportivassuas peças", disse o professor Braudy à BBC Mundo (serviçocomo funciona o mercado de apostas esportivasespanhol da BBC).

Com trator e mulas

O desenho original do letreiro foi obra do jovem publicitário John D. Roche. Ou surgiu, melhor dizendo,como funciona o mercado de apostas esportivasuma "interpretação errada"como funciona o mercado de apostas esportivasum esboço seu incluído num dos primeiros folhetos promocionais.

Ele próprio contou isso no seu 80º aniversário, 54 anos depois. E o obituário que o The New York Times lhe dedicoucomo funciona o mercado de apostas esportivas22como funciona o mercado de apostas esportivasnovembrocomo funciona o mercado de apostas esportivas1978 descreve-o como o "criador do monumento", embora haja quem duvide dessa versão.

Seja como for, optou-se por modernizá-lo com uma tipografia sem serifa, muito distante das formas sinuosas do estilo art nouveau.

E embora não haja notícias na imprensa que contem como aquelas 13 letras medindo 15 metroscomo funciona o mercado de apostas esportivasaltura por 9 metroscomo funciona o mercado de apostas esportivaslargura foram colocadas na encosta do Beachwood Canyon, pelas fotos você pode imaginar que foi uma façanha e tanto.

Primeiro tiveram que tirar a vegetação e abrir um caminhocomo funciona o mercado de apostas esportivasterra por onde um trator pudesse transportar o material, inclusive os postescomo funciona o mercado de apostas esportivas18 metros que serviriamcomo funciona o mercado de apostas esportivasapoio.

Como o último trecho,como funciona o mercado de apostas esportivascercacomo funciona o mercado de apostas esportivas70 metros, era muito íngreme, o transporte teve que ser feito com animaiscomo funciona o mercado de apostas esportivascarga.

"Trabalhadores mexicanos fixaram cada letracomo funciona o mercado de apostas esportivaspostes telefônicos levados ao local por mulas, completandocomo funciona o mercado de apostas esportivas60 dias tarefas que custaram US$ 21 mil (o equivalente a US$ 250 mil hoje, ou R$ 1,2 milhão)", escreve Braudy, professor da Universidade do Sul da Califórnia,como funciona o mercado de apostas esportivasseu livro.

Embora tenha sido inauguradocomo funciona o mercado de apostas esportivasdezembro, o letreiro contemplava a cidadecomo funciona o mercado de apostas esportivascima havia meses e, talvezcomo funciona o mercado de apostas esportivasparte graças a isso, até setembro já haviam sido vendidas casascomo funciona o mercado de apostas esportivasHollywoodland por um valor totalcomo funciona o mercado de apostas esportivasUS$ 1,5 milhão (o equivalente a US$ 16 milhões hoje, ou R$ 78 milhões).

As vendas continuariam a aumentar.

De propaganda a emblema

Embora o letreirocomo funciona o mercado de apostas esportivasHollywood inicialmente não passassecomo funciona o mercado de apostas esportivasum enorme anúnciocomo funciona o mercado de apostas esportivaspropaganda, logo começou a permear o imaginário popular.

Episódios trágicos ajudaram nisso, como o suicídiocomo funciona o mercado de apostas esportivas1932 da jovem Peg Entwistle, que a mídia noticiou como ocomo funciona o mercado de apostas esportivasuma atriz atormentada porcomo funciona o mercado de apostas esportivascarreira.

Ela tirou a vida pulando do letreiro. Tinha apenas 24 anos.

"Não importa quais foram as suas motivações, ela pode ter sido a primeira a compreender o letreiro como um símbolo e a torná-lo uma parte dramaticamente explícita dacomo funciona o mercado de apostas esportivasbiografia", diz Braudy no seu livro.

O que mais contribuiu para tornar o letreiro um emblema foicomo funciona o mercado de apostas esportivasapariçãocomo funciona o mercado de apostas esportivasfilmes como Terremoto (1974), O Dia dos Gafanhotos (1975) e Superman: O Filme (1978). E não podemos esquecer como a pop art ajudou a refrescar acomo funciona o mercado de apostas esportivasimagem;como funciona o mercado de apostas esportivasparticular o artista Ed Ruscha, que desde 1967 incluiu o letreirocomo funciona o mercado de apostas esportivassuas pinturas, desenhos e gravuras.

E a essa altura, o letreiro, depoiscomo funciona o mercado de apostas esportivasanoscomo funciona o mercado de apostas esportivaspouca ou quase nenhuma manutenção, estava desmoronando.

Declínio e ressurgimento

Na décadacomo funciona o mercado de apostas esportivas1940, a placa passou para as mãos da prefeitura, que se encarregoucomo funciona o mercado de apostas esportivasconsertar o maltratado H e retirar as últimas quatro letras, LAND.

Mas quando o Conselho do Patrimônio Culturalcomo funciona o mercado de apostas esportivasLos Angeles declarou o monumento oficial nº 111,como funciona o mercado de apostas esportivas1973, a letra O tinha rolado colina abaixo, faltava parte do D e alguém ateara fogo na base do segundo L.

No final daquela década, a Câmaracomo funciona o mercado de apostas esportivasComérciocomo funciona o mercado de apostas esportivasHollywood entendeu que a placa exigia uma reconstrução completa, estimadacomo funciona o mercado de apostas esportivasum quartocomo funciona o mercado de apostas esportivasmilhãocomo funciona o mercado de apostas esportivasdólares.

Alguns dos maiores nomes da cidade ajudaram.

Em 1978, Hugh Hefner, fundador da revista Playboy, organizou uma festacomo funciona o mercado de apostas esportivasgala emcomo funciona o mercado de apostas esportivasmansão para beneficiar o letreirocomo funciona o mercado de apostas esportivasHollywood.

Foi um sucesso retumbante: ele mesmo pagou pelo Y, entre outros custos, e o roqueiro Alice Cooper contribuiu com US$ 27.777 para um novo O.

Todas as letras encontraram patrocinador e foram substituídas por outras feitascomo funciona o mercado de apostas esportivasvigascomo funciona o mercado de apostas esportivasaço e chapascomo funciona o mercado de apostas esportivasferro corrugado esmaltado branco, que foram fixadas ao solo com concreto armado.

A obra foi concluídacomo funciona o mercado de apostas esportivasmenoscomo funciona o mercado de apostas esportivastrês meses e custou cercacomo funciona o mercado de apostas esportivasUS$ 250 mil,como funciona o mercado de apostas esportivasvalor atual – ou R$ 1,2 milhão)

Mas a placa também sofreu outros tiposcomo funciona o mercado de apostas esportivasalterações ao longocomo funciona o mercado de apostas esportivassua história – feitas na moita, como homenagens.

Por exemplo, quandocomo funciona o mercado de apostas esportivasjaneirocomo funciona o mercado de apostas esportivas1976 ele acordou transformadocomo funciona o mercado de apostas esportivasHOLLYWeeD,como funciona o mercado de apostas esportivasum jogocomo funciona o mercado de apostas esportivaspalavras para celebrar a descriminalização da maconha na Califórnia (weed,como funciona o mercado de apostas esportivasinglês, significa erva), ou quando alguém cobriu o segundo L, transformando-o temporariamentecomo funciona o mercado de apostas esportivasHOLYWOOD, por ocasião da visita do Papa João Paulo 2ºcomo funciona o mercado de apostas esportivas1987 (holy,como funciona o mercado de apostas esportivasinglês, significa sagrado).

Para evitar esses e outros tiposcomo funciona o mercado de apostas esportivasalterações, o letreiro hoje está cercado por arame farpado, câmerascomo funciona o mercado de apostas esportivasvigilância e sensorescomo funciona o mercado de apostas esportivasmovimento.

Tudo isso confirma seu statuscomo funciona o mercado de apostas esportivasícone.

Improvável

"Diferentecomo funciona o mercado de apostas esportivasoutros ícones americanos, o letreirocomo funciona o mercado de apostas esportivasHollywood se concentra nos nossos sonhos e na nossa vida interior", diz o professor Braudy. "E enquanto os outros monumentos estão ancorados numa época específica e nos eventos nacionais que celebram, este cartaz flutua acima do seu ambiente e das circunstâncias, aberto à interpretação individual", acrescenta.

Nesse sentido, ele gostacomo funciona o mercado de apostas esportivascompará-lo à Torre Eiffel, também criada para ser efêmera, mas que se tornou o monumento mais icônicocomo funciona o mercado de apostas esportivasParis.

"De qualquer forma, o letreiro é um ícone estranho por qualquer definição", continua Braudy. "Não é uma imagem que lembra ou remete a algo chamado Hollywood, mas é o próprio nome. E, no entanto, as pessoascomo funciona o mercado de apostas esportivastodo o mundo reconhecem-no como o símbolo do que quer que ‘Hollywood’ signifique… com toda a ambiguidade que isso implica."